京东发布2022年女性消费趋势报告：女性悦己消费占比超5成

随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，“她力量”在消费市场凸显。京东销售情况显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。持续增长的消费额，昭示了“她们”在消费升级中发挥的“女子力”，女性消费者已经成为消费中坚力量，并带动消费理念不断升级。

女性消费意识的转变，不是为了用消费去定义自己，而恰恰是为了打破那些看不见的边界，走向真实的自我。“她们”不是被消费主义绑架，而是在消费的过程中勇敢地找寻、表达和提升自我。

基于此，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，希望通过数据更全面、完整地展示女性消费者，看看她们是如何在选择与舍弃、坚守与改变、探寻与成就中展现出最真实的自我。研究发现：

女性在消费中呈现出更加多元的新形象。对于悦己消费的品类正在男女性之间转移，力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前曾经看似是男性专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。女性也可以追求力量，拥抱科技，关注军事。

同时，女性正通过消费构建与自我、与家庭和与消费的新连接。女性在服饰消费上更加注重表达自我、展现自己的特有风格。除此之外，“顾家”“悦己”的边界在模糊，对于家居产品的选择也呈现出“悦己”的特点。

女性悦己消费持续增长

家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。但“她们”除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己。她们把“爱自己”放入重要的价值排序。数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。当她有能力爱她自己，她也会更有力量去爱她的家人。

消费折射女性新形象