新锐品牌凌博士携手巨量引擎，用“了不起的中国成分”故事实现营销突围

近年来，美妆市场正在发生巨变，从原本“大牌至上”到愈发看重产品性价比的消费观念变化，让高性价比的国货美妆迎来增长机会。同时，国产美妆品牌的产品力也在稳步提升，改善了过往明星护肤成分，主要为国外大牌专属的局面，更让国货美妆市场份额的稳定增长成为可能。

但国货美妆的现实困境也摆在眼前，如何让消费者感知到国货的产品力，成为国货品牌须共同面对的问题。近期，国产新锐护肤品牌凌博士携手巨量引擎IP“了不起的中国成分”，以“中国成分”为切入点，用热点IP、品牌定制话题、达人矩阵的营销组合拳，取得了品牌定制话题#年轻从凌开始 浏览量，10天破9亿的好成绩，行之有效地让更多人看见国货美妆品牌，也向大众证明了国货美妆的产品实力与专研精神。

国货品牌与美妆IP强强联手
讲好国货品牌的成分故事      向大众传达产品价值时，沟通内容是决定传播范围和效果如何的重要因素。在凌博士品牌与巨量引擎的合作中，双方选择以消费者感兴趣的产品成分为内容原点触达大众，既让传播有天然的关注度，同时成分实力的客观性，也使品牌有效规避了自卖自夸式的无效宣传，保障了信息的有效传达。

1.共同话题与理念共契，让深度合作顺理成章

在新品牌、新产品层出不穷的美妆市场，令人眼花缭乱的产品，推动着消费者愈发专业化，化身为有产品辨别能力的成分党，以求购买到安全有效的护肤品。基于成分护肤的消费背景，讲好“成分”的故事，成为当下优质国货品牌，能够成功出圈的最佳路径。抗老护肤品牌凌博士凭借科研技术所带来的强大产品力，能满足当代消费者的需求，有充足的底气在产品成分层面讲故事。

凌博士品牌创始人凌沛学院士，现今全球玻尿酸领域唯一的院士，已深耕玻尿酸抗老领域39年，是凌博士品牌产品能以强大科技创新力脱颖而出的基石。在人才实力层面，还有由凌沛学院士带队，按照国际标准组建的凌沛学研发团队，其集合了各领域优秀学术人才，能进一步增强凌博士品牌的创新能力。同时，拥有众多行业领先实验仪器，符合国家CNAS和CMA认证标准的研发中心，也为凌博士品牌的科研工作提供了硬件保障。

早在上世纪80年代，见证了国内玻尿酸依赖进口、价格昂贵现状的凌沛学，便立志要“研制国人自己的玻尿酸”。其后凌沛学一头扎进玻尿酸研究领域，在90年代初就研发出生物制造技术，开启了中国玻尿酸产业化之路。

在玻尿酸护肤领域深耕的坚定决心，以及多年的科研沉淀和技术升级，让凌沛学成功在2020年研发出全分子量玻尿酸，成为涂抹式抗老玻尿酸开拓者。全分子量玻尿酸能在保湿补水的同时有效抗老，还采用了渐变调控的全分子量技术，可智能检索肌肤需求，从源头帮助肌肤提升弹性，对抗老化。它的出现，书写下玻尿酸的新历史。但故事也不止于此，2021年抗老护肤品牌凌博士成立，尖端科技化身实用产品，以实效普惠大众，属于凌博士品牌的故事也就此开启。

      可以看到，秉持着专研精神，凌博士品牌始终坚守于玻尿酸领域，致力于为国人提供科学有效的抗老护肤方案，并不断用更先进的科研技术、更强大的产品力，证明国货值得被看见、被相信，朝着让世界看见中国力量的目标前行。