招商银行“再惹”风波，5995万元存款“不翼而飞”

据招商银行的员工在网络上透露，直到现在，在拼多多、淘宝、小红书等平台，都在针对招商银行的任务代推广服务进行推广，甚至不管是个人养老金开户，还是数字人民币账户、信用卡办理、存款贷款等银行业务，都能通过购买拼多多服务来完成拉新指标。而一些员工迫于业绩压力，甚至不惜自己掏腰包去购买服务充业绩。

很显然，通过此类方式进行用户拉新，虽然拉新目标完成了，但是转化与留存的指标必然长期上不去，而最直接的影响，就是会产生大量的银行睡眠卡，并造成资源浪费。

事实证明，招商银行这样的拉新方式，已经显示出弊端，例如，据《中国银行卡产业发展蓝皮书(2022)》，截至2021年末，银行业信用卡发卡量为11.6亿张，但活卡率仅为55%。这也不难理解，为何自去年7月份，包括招商银行在内的多家银行都发布了清理“睡眠卡”的公告，对此类银行账户进行清理了。

通过招商银行的业绩正在下滑，股价也在不断下跌也不难看出，招商银行或许还面临更深层次的公司转型、管理合规等现实问题。

结语

正如招商银行前行长所总结的，招商银行当前财富管理产品的丰富度不够、基金代销业务收入表现不佳、营收结构并不健康、投研和资产配置方面能力不足等等，都是摆在招商银行面前的一道道难题，而招商银行未来取得长足发展，必然需要在原有的产品结构、营收结构等方面彻底转型。

而对于招商银行的战略转型与落地，缪建民的说法可谓一针见血：“没有强烈的危机感是做不了的，因为失败往往是在成功的时候播下。”由此可见，招商银行的未来之路，任重而道远。而诸如此类巨额存款不翼而飞的“非正常现象”，更像是给危机感不足的招商银行，敲响了一记警钟。

（来源：潮起网 于见专栏）