零售价899元，二手平台价格翻10倍！安踏限定款被疑“饥饿营销”

在全球发售不到一周的时间内，原价仅899元的鞋款，在国内二手平台上的价格一度冲到8000元以上。那么这款售价899元的安踏联名篮球鞋为何如此火爆？

公开资料显示，2024年3月7日安踏在北京王府井大街的安踏门店以及美国德州达拉斯潮鞋买手店，限量首发“KAI I 欧文一代”篮球鞋。随后在3月9日，安踏在上海、广州、武汉、杭州、厦门和成都5座城市的5间指定门店，以及海外新加坡、马尼拉等城市精选门店，天猫、京东、得物APP和安踏官网小程序等线上渠道，先后限量发售该商品，每个渠道限定发售定量商品。

不少参与排队抢购的球鞋爱好者告诉记者，此次安踏官方发布的购买规则是，3月9日上午11时“KAI I 欧文一代”签名鞋全国同步开售。前来购买的消费者根据“先到先得”的规定，在现场排队拿号，一一进店购买。“这明明就是饥饿营销，产能充足的情况下限量发售，就是想炒鞋子的热度。”有球鞋爱好者告诉记者。

限定城市、限定渠道的发售方式，加之稀有的发售球鞋数量，进一步拉高了二级市场的球鞋价格。截至记者发稿前，“KAI I 欧文一代”球鞋在潮流电商平台得物APP的二手价格仍然高于原价数倍，具体价格从1589元至2469元不等，不同尺码对应不同的个人卖家报价。

记者探访：该款济南无售卖 圈内人士：本质就是“饥饿营销”