在“全球科技秀场”上彰显全球化品牌的高端、绿色、智慧——海尔亮相2024德国柏林国际消费电子展

在此背景下，全球智能家居企业正加速布局和扩张，海尔作为全球物联网生态品牌的引领者，通过其深刻的用户洞察，已实现了从家电品牌的引领到场景生态的引领，代表中国品牌领跑全球。

此次IFA展，海尔、卡萨帝、Candy和Hoover四大品牌就构建起了完善且全面的智慧场景，覆盖衣食住娱方方面面，为现场参观者带来了全新的沉浸式体验。

例如，在智慧储酒场景下，hOn APP的线上酒窖，可以实时帮用户识别每瓶葡萄酒的年份、产地、等级甚至是配餐等信息，相当于一个专业的品酒师陪在身边。如今，在hOn上的注册用户数量已经超630万，据悉，hOn集AI、机器学习技术、智能传感器于一体，可管理海尔、Candy、Hoover等多个品牌互联产品和智慧场景，并访问多个服务。

从产品到场景，可以看见，海尔当下的创新早已不局限于单产品的创新，而是已经转型为生态体系的创新发展，不断满足更高阶的智慧生活方式。2020年，海尔正式推出全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，基于用户不断迭代的衣、食、住、娱场景需求，提供全球最专业的智慧家庭全场景解决方案。

始终将用户放在创新的首位，一切都围绕着用户的产品使用与场景体验来推出革命性的创新成果。目前，三翼鸟全国门店触点近3000多家，定制落地方案超8万套，场景交易额超50亿，已为34万家庭带来了定制智慧生活方案。

从中国到世界，全球创牌引领行业高质量发展

从产品出海到全球创牌、从市场跟随到行业引领、从侧重速度到强调高质量增长，历经40余年发展，中国品牌在海外市场的探索，已走出了一条清晰的演进跃迁之路，而海尔就是中国出海企业中探索成功的典型代表。

1990年，海尔坚定地选择了自主创牌之路，通过与德国冰箱品牌盲测胜出，顺利打入德国市场，以此为契机，海尔开始进入欧美发达国家并逐步开启了出口创牌之路。

目前，海尔已经连续8年成为欧洲市场增长最快的家电品牌，2023年实现销售收入同比增长23.9%，零售量份额达到9.1%。海尔已经成为世界级品牌，在欧洲也成为当地的主流高端品牌，这与海尔坚持的“三位一体”布局密不可分：在海外市场，海尔坚持高端创牌，并采用本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”策略，因地制宜发展以支撑全球品牌建设。

以欧洲为例，在本土化研发方面，海尔重视海外用户需求和市场的区域特点，在欧洲设立研发中心，将各国机构的研发资源进行整合，实现跨国团队的优势互补、协同合作，从而针对欧洲市场和用户的需求进行产品本土化研发；在本土化制造方面，海尔在意大利、罗马尼亚、土耳其等国家建设工厂，海尔欧洲工厂生产的产品除了供应本地市场外，还能辐射整个欧盟市场以及其他国际市场；在本土化营销方面，海尔深化与各地区消费者的联系，提供符合当地文化和需求的定制化产品和服务，增强了品牌竞争力和市场占有率，进入了西班牙、德国、法国、波兰等国家的主流渠道，自2023年开始，海尔与两大世界顶级网球赛罗兰-加洛斯与ATP世界巡回赛进行合作，不仅深化了海尔欧洲的高端品牌建设，也很好地搭建了品牌与用户创意化互动的桥梁。

如今，海尔已在全球建立了35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，在日本、美国、泰国等20多个国家和地区实现了市场引领，连续15年蝉联全球大型家电第一品牌，成为了全球用户所熟悉的“中国面孔”。

随着众多优秀中国企业的成功出海，中国品牌也正以前所未有的速度和规模走向世界舞台。据谷歌Google携手凯度BrandZ发布的《2024年中国全球化品牌50强》报告显示，2024年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，同比提升17%。其中，海尔蝉联行业第一，连续8年稳居中国全球化品牌10强，已然成为了最亮眼的“中国名片”之一。

IFA的百年历程，是中国品牌走向世界、影响世界的生动写照，海尔无疑是这一变迁中的佼佼者。此次展会，海尔不仅展现了其全球创牌的最新成就，更凸显了中国品牌在全球市场中的引领地位，进一步提升了国际市场对中国品牌的认知与信赖。未来，海尔还将扎根用户需求、坚持自主创牌，持续创新高端产品和智慧场景，带领中国品牌为更多全球用户打造美好生活。