卖了与辉同行还真不行？——东方甄选2025财年上半年亏损近1亿元

近日，东方甄选披露的2025财年（即2024年6月—11月）中期业绩公告，报告期内东方甄选持续经营业务实现营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%。东方甄选核心业务（持续经营业务）净亏损9679.9万元人民币，去年同期盈利1.61亿元人民币，同比由盈转亏。

东方甄选业绩报告截图

记者注意到，东方甄选提及，剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选半年内持续经营业务的净盈利为3270万元。

与辉同行是东方甄选旗下原知名主播董宇辉主导的直播电商业务。2024年7月25日，东方甄选在港交所披露公告表示，以7658.55万元的价格将与辉同行（北京）科技有限公司100%股权出售给董宇辉。与辉同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日，短短6个多月纯利就达1.41414亿元，其剥离对东方甄选财务影响较大。

回看东方甄选2025财年中期业绩公告，其电商业务经营数据也有所下降。

数据显示，报告期内东方甄选半年总GMV为48亿元，去年同期为57亿元。抖音的关注人数有所上升，从4580万人增加至4600万人。但抖音已付订单数量有所下滑，由5960万单降至5010万单。抖音依然是东方甄选的主战场，来自抖音的GMV占总GMV的比例为13.6%。

产品维度来看，东方甄选自营产品的总营收约为17亿元，占总GMV约37%。截至2024年11月30日，东方甄选已开发并推出了600款SKU的自营产品，产品线包括保健食品、宠物食品和新中式服装等。

截至2024年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队总人数为1733人，供应链及产品团队为852人。

东方甄选表示，2025年公司将持续聚焦大单品策略，全方位发力提升爆品数量，始终围绕高复购、高品质、高性价比三大核心要素。未来公司会更加关注家庭需求，集中于用户访问频率高、需求稳定的业务领域，比如日常消费品、食品和家居用品等。加大对大米、面粉、食用油等家庭必需品的投入。

东方甄选的业绩波动，直接对其母公司新东方的业绩造成了拖累。新东方业绩报告显示，2025财年第二季度，剔除东方甄选自营产品及直播电商业务产生的经营亏损，新东方经营利润为2500万美元，较上年同期增长102.5%。

新东方业绩报告截图

截至1月22日收盘，新东方-S（9901.HK）、东方甄选（1797.HK）港股双双大跌，新东方-S下跌24.20%，报35.40港元/股，东方甄选下跌2.35%，报15.80港元/股。

（来源：海报新闻）