大地财险山东分公司深陷“四宗罪”被罚52万：因委托医护人员销售健康保险产品等

近日，国家金融监督管理总局山东监管局官网公示的行政处罚决定书显示，中国大地财产保险山东分公司（以下简称“大地财险”）以及三名负责人因违规合计被罚款60万元。梳理发现，此前山东分公司、青岛分公司以及菏泽中心支公司等皆曾因违法违规被监管处罚。

大地财险山东分公司因四项违规被罚

行政处罚决定书（鲁金罚决字〔2025〕61号）显示，大地财险山东分公司因未按照规定使用经备案的保险条款，给予保险合同约定以外的利益，委托未取得合法资格的机构从事保险销售活动，委托医护人员销售健康保险产品被警告并罚款52万元。同时，徐琳琳（时任中国大地财产保险股份有限公司山东分公司农险部总经理）因对“未按照规定使用经备案的保险条款”的违法行为负有责任被警告并罚款4万元；李建梅（时任中国大地财产保险股份有限公司山东分公司团体客户支持部副总经理（主持工作））因对“给予保险合同约定以外的利益”的违法违规行为负有责任被警告并罚款2万元；王琳（时任中国大地财产保险股份有限公司山东分公司车商渠道总监）因对“委托未取得合法资格的机构从事保险销售活动”的违法违规行为负有责任被警告并被罚款2万元。

此前，2013年，大地财险山东分公司因聘任不具有任职资格的高级管理人员以及编制虚假赔案被罚款8万元。

青岛分公司曾两度被监管处罚

梳理发现，大地财险青岛分公司曾两度因违法违规被处罚。

2020年1月，因存在给予或者承诺给予投保人保险合同约定以外的保险费回扣或者其他利益、虚列咨询费违法违规事实，中国大地财产保险股份有限公司青岛分公司被原青岛银保监局给予罚款41万元的行政处罚。谢俐俐对此次违法违规行为承担责任，其被原青岛银保监局处以警告并罚款6万元。

2018年5月，原青岛保监局曾对大地财险青岛分公司涉嫌违法一案进行了调查、审理。经查，发现公司存在虚构中介业务套取费用的行为：2017年1月至2017年8月，大地财险青岛国家高新技术开发区支公司通过中间人直接收取投保单位车险商业险净保费，涉及商业险保费收入56.87万元，手续费20.5万元，公司扣除手续费税费后收取中间人净保费38.82万元，将上述业务虚挂在18名个人代理人名下。时任大地财险青岛国家高新技术开发区支公司负责人宫兆荣对该行为负有直接责任。大地财险青岛分公司虚构中介业务套取费用的行为违反了《保险法》第一百一十六条，根据《保险法》第一百六十一条的规定，原青岛保监局决定对大地财险青岛分公司罚款7万元；根据《保险法》第一百七十一条的规定，决定对宫兆荣警告并罚款1万元。

菏泽中心支公司、广饶支公司也曾被罚

此外，大地财险在山东的其他分支机构也曾因为违规被处罚。

2024年6月，原东营银保监分局行政处罚信息公开表（东金罚决字〔2024〕10号）显示，中国大地财产保险股份有限公司广饶支公司因给予投保人保险合同约定以外的保险费回扣或者其他利益行为，被处以罚款5万元。

2023年8月，国家金融监督管理总局山东监管局官网公示的行政处罚决定书（菏金罚决字〔2023〕26号）显示，中国大地财产保险股份有限公司菏泽中心支公司因编制虚假财务资料、利用保险代理人虚构保险中介业务套取费用，被责令改正并被罚款25万元。

因对中国大地财产保险股份有限公司广饶支公司给予投保人保险合同约定以外的保险费回扣或者其他利益负有责任，国家金融监督管理总局东营监管分局对宫长国（时任中国大地财产保险股份有限公司广饶支公司经理）予以警告并处罚款1万元。

2025年一季度已被罚270多万元

据公开资料，2024年，大地财险“将帅”齐换。2024年5月，大地财险发布公告表示，经董事会选举，并报经国家金融监督管理总局核准，雷建明任公司第六届董事会董事长。2024年6月，国家金融监督管理总局核准李晓民大地财险总经理的任职资格。而值得注意的是，大地财险违规不断，内控合规水平亟待提升。据不完全统计，2024年全年，大地财险合计收到54张罚单，合计被罚没971.9万元。

其于4月29日披露的2025年一季度偿付能力报告显示，报告期内其10个分支公司共计被罚没达271.9万元。

中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元接受媒体采访时曾表示，财险市场竞争异常激烈，众多保险公司为了争夺市场份额和客户资源，往往会采取各种手段来吸引投保人。在这种大环境下，大地财险可能认为给予投保人回扣是一种快速有效的竞争策略，尽管明知违规但为了在市场中保持或提升自身的业务规模和市场占有率，不惜冒险采取这种行为。另外，公司内部可能对业务增长设定了较高的目标和考核压力，销售人员为了完成业绩指标，获取相应的薪酬和奖励，会选择通过给予回扣的方式来吸引投保人购买保险产品。这种短期的业绩导向可能导致公司忽视了合规风险，即使在多次受到处罚后，为了追求业务增长，仍然继续违规操作。

“公司内部的监督和风控体系可能存在漏洞，导致无法及时发现和制止回扣等违规行为。即使有相关的制度和流程，但在实际执行中可能流于形式，缺乏有效的监督和检查。尽管大地财险因回扣行为多次受到处罚，但相对于违规行为所带来的业务增长和利润收益，处罚的力度可能不足以对其形成足够的威慑。罚款金额对于公司的整体经营业绩和利润来说，可能只是一小部分，公司在权衡违规成本和收益后，认为值得继续冒险违规操作。相比之下，合规经营可能需要花费更多的时间和精力来提升产品竞争力、优化服务质量等，效果可能不会立竿见影”，支培元补充分析道。

（来源：大众新闻、半岛新闻）