认证不符、推销药品……揭秘网红医生“伪科普”背后的“流量生意”

近年来，互联网医疗科普走红，越来越多的医生走进镜头传播知识，帮助公众提升对身体健康的科学认识。不过，随着MCN机构进场，一些博取流量的科普乱象出现，编造剧情、直播带货、认证不符、导流暗广、跨专业科普、擦边软色情……尽管国家卫生健康委等部门多次出台规范，平台监管日渐加强，但涉医的“伪科普”依然在互联网涌动。

流量时代，这些所谓的“网红医生”可信吗？

“助理”直播引流，大号转小号或微信

在某短视频平台上，搜索框输入“医生”二字，“用户”一栏便会列出一系列相关账号。这些列表中大多是已经通过医院资质认证和实名认证的账号。记者调查发现，虽然这些医生博主用个人资质进行了相关认证，但真正运营时却不一定是本人。

8月25日，记者点进某短视频平台页面中排名靠前的医生直播间，不少直播间内，出现在镜头前的并非实名认证的医生本人，而是自称是“医生助理”的人。“欢迎新进直播间的朋友，点击右侧头像，再点击关注……”记者随机进入一个拥有120万粉丝、认证为“北京中西医结合医院皮肤科医生@高然医生”的直播间，其账号头像为一名男性医生，但直播间出镜的却是一位女性。

该人自称医生助理，通过一系列话术将直播间的用户引导至另一个无资质认证且只有2.1万粉丝的普通账号。该账号头像为白底红字“点开”图片，昵称为“高然先生官方助理”，助理通过该账号私信功能与用户一对一沟通。因为记者没有及时回复对方私信，则收到对方一次又一次的语音通话邀请。

北京中西医结合医院皮肤科医生@高然医生助理在直播间引导用户关注“高然先生官方助理”账号

8月27日，记者联系到北京中西医结合医院，一名接线人员称高然确实为该院医生，此前在医院已做过自媒体相关的备案，但医生在医院外的行为均由其本人负责。

记者注意到，不少医生博主的直播间内，助理们除了口头引导，还会在公屏上或画面中用“加薇”“+威”等同音不同字的表述引导用户添加微信，从而进一步沟通。除此之外，还有一些已认证的医生出现在直播中多为录播画面或声音，助理在公屏中做着以上同类引导，但很少对用户关于疾病或症状的提问直接正面回复。记者随机进入认证为“中国中医科学院西苑医院综合科医生@姚宝森主任”的短视频平台直播间，自称医生助理的人在公屏中以同音字引导用户添加微信。

@姚宝森主任的助理在公屏中引导用户加微信