短剧的风，吹向广东茂名市滩底村

短剧的风，吹向了高州新乡村。一场全国短剧赛事与广东省茂名市高州市泗水镇滩底村关联到了一起。

10月1日，“金荔杯”中国（茂名）首届短剧邀请大赛向全国发出征集。这是一部以荔枝命名的短剧邀请大赛，以“文化加‘百千万’短剧助力乡村振兴”为主题，鼓励创作团队通过短剧形式挖掘和传播“粤字号”农产品的文化精髓。截至14日，已吸引超20支短剧创作团队报名参赛。

为服务好大赛内容创作，滩底村专门设立茂名•滩底短剧经济服务中心。而在上个月，滩底村迎来“粤港澳（茂名）‘三农’短剧拍摄创作合作区”挂牌。18日上午，“金荔杯”中国（茂名）首届短剧邀请大赛还将在滩底村举行大赛启动暨开机仪式。

眼下，短剧经济勃发。街里街坊、乡音乡情、家长里短……一部手机、一把支架，乡村情景短剧揭开了乡村被掩盖的独特的美，让流量变现。抓住短剧经济的风口，茂名高州正以办赛事、兴乡村，加力提速“百千万工程”现代化新乡村建设。

办赛

聚焦茂名元素，最高奖金20万元

大赛征集时间自2024年10月1日起，至2024年12月10日止；设立“金荔杯”大奖一名，奖金高达20万元；另有优秀奖10名，每名奖金2万元……10月1日，“金荔杯”中国（茂名）首届短剧邀请大赛全国征集令一经发出，就吸引了众多专业短剧制作团队和短视频摄影工作室到滩底村踩点，研讨筹拍短剧。

赛事话题犹如石子泛起涟漪，折射的是短剧这一新兴网络视听文艺形态的迅速发展。

艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比上涨267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年将达到1000亿元。

作为网络经济的新蓝海，微短剧为农产品的品牌推广和文化价值提升提供了新的思路，广东率先在全国开展了农业短剧经济的探索。今年8月30日，广东省广播电视局发布《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》，提出积极探索具有广东特色的“微短剧+”“+微短剧”融合创新之路，推动广东网络微短剧行业持续健康繁荣发展。

“金荔杯”中国（茂名）首届短剧邀请大赛瞄准的正是“微短剧+”“+微短剧”的融合创新。根据赛事要求，参赛作品需围绕乡村振兴、“百千万工程”、青年返乡创业等核心元素进行创作，拍摄地不限茂名，但需融入茂名特色元素，剧目应对茂名荔枝、龙眼、三华李、沉香、化橘红、罗非鱼、高凉一桌菜、高州滩底美丽庭院等茂名元素结合情节作相应呈现。

此前的9月22日，“三农类”微短剧《化州化橘红，天下第一红》在广东省庆祝“中国农民丰收节”主会场活动上首发。“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”也于丰收节当天在滩底村正式挂牌。

相关负责人在活动上表示，深入挖掘和传播茂名农产品的文化精髓，通过短剧这一艺术创作形式，广东正向世界讲述中国乡村新故事，展现中国农业新面貌，为乡村文化产业注入新动能。

抓住这一契机，茂名•滩底短剧经济服务中心成立，专为参赛剧组提供丰富“三农”素材、场景和灵感，全方位的拍摄支持和后勤保障服务。有关方面透露，下一步还将争取更多政策扶持、资金扶持、资源扶持等，并计划成立短剧产业基金，扶持、推动短剧产业发展。

发力

瞄准“三农”短剧提供场景和灵感

从粤港澳（茂名）“三农”短剧拍摄创作合作区正式挂牌，到设立茂名•滩底短剧经济服务中心对接短剧邀请大赛，滩底村都顶着东道主的光环。这里正在成为茂名短剧经济的出发地。

从短剧大赛透露的信息来看，茂名在滩底打造“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”，吸引全国优秀的“三农”短剧拍摄团队，共同挖掘乡村文化资源，创作更多反映乡村生活、展现乡村风貌的优秀短剧作品。

为什么是滩底村？

滩底村所在的高州市泗水镇是荔枝大镇、名镇。走进滩底村，古荔园绿意盎然，农家小楼错落有致，家家户户门前美丽庭院花果飘香。乡村酒馆、特产店、文创礼品馆、乡村美食店等一应俱全。一位短视频创作者踩点时有感而发：“在这里，每一帧画面都散发着浓厚的乡土气息，每一幕情景都能触达人心最柔软的部分。”

对应到内容创作上，独具韵味的乡村风已是一大潮流。“以前追韩剧，现在更喜欢看农村情景剧，看到停不下来。”迷上了乡村短剧风的网友大有如此感慨，羡慕田园牧歌生活，渴望“去去班味儿”。

近年来乡村新农人不断涌现，以乡村生产生活为内容源泉的情景剧短视频井喷式发展。今年以来，一些乡村风味的微短剧凭借情节直白、“爽点”密集等特点，演技不逊于专业演员，内容更新快且质量稳定，在网络视频平台收视火爆。

在加力提速推进“百千万工程”过程中，滩底村依托柏桥荔博园滩底贡园的打造，构建了集荔枝种植、文化传承、生态旅游为一体的滩底贡园。如今，滩底村通过打造庭院经济示范点、乡村微创业中心以及滩底贡园景观改造等，已经成为一个集荔枝文化、休闲、生产、加工、营销于一体的庭院经济示范村。

农村短剧“吸粉”的一大优势，便是浓郁的地方特色。汉服巡游、乡村音乐会、非遗展演、文艺汇演、高凉特色美食……今年以来，“中国荔乡”周末嘉年华活动在滩底古荔园连续精彩上演，吸引超3万人次游客前来。这里也为“三农”短剧提供丰富场景和灵感，其蕴含的农耕和民俗文化也为短剧创作提供了深厚底蕴。

当地村民利用自家庭院开起了茂捞捞、荔下语茶、小酒馆、豆花凉粉等一批特色商铺，并带动了一批美丽庭院发展，打造出“滩底古荔园”文旅新IP。

风口之下，大赛将为滩底赋能。借助大赛积极探索“微短剧+农产品”新业态，茂名将以滩底为中心打造短剧生态体系、短剧产业服务链，可为乡村振兴、区域发展、产业联动找出一条可复制可推广的发展路子，让农产品在“爽感”叙事之中，能“上头”又“走心”。

借力

丰富的“土特产”为创作留足空间

纵观全网，乡村短视频聚焦乡村生活、景观和文化，体现山野阡陌间的泥土芬芳和民风民俗，带火了一大批土特产和乡村打卡地。如首部《化州化橘红，天下第一红》微短剧，触达全球上亿观众，即为化州化橘红这一传统中药材的全球推广开辟了新路径。

今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，引导微短剧与传统文化、旅游资源交融，推动文旅与广电融合发展，“一部剧带火一座城”的生动实践遍地开花。

业界认为，广东在全国率先进行的农业短剧经济探索，既为农业发展注入了新活力，赋予了新动能，也为全国乡村振兴带来了借鉴和启发。合作区的成立，让茂名市将成为“三农”短剧拍摄和创作的重要基地，有望借此出圈。

茂名是广东省农业大市，“土特产”种类超过350个。近年来，茂名重点推动荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李、罗非鱼、高凉菜等“五棵树一条鱼一桌菜”特色农业发展，“五棵树一条鱼”全产业链总产值达到527亿元。茂名丰富的农业资源，为短剧拍摄创作提供了充足空间。

茂名90后新农人陈丽容就曾以“粤式英语”推介家乡特产而走红，引发大量关注，不少网友在视频下方留言“怎么买、怎么玩”。当好“新农人”，用好“新农具”，干好“新农活”，正在成为新一代农民实现乡村振兴奋斗目标的新追求，刷新着传统乡村的生产生活方式。

今年以来，茂名市还先后组织十万电商大培训走进多个镇街、乡村，为短视频拍摄和电商直播培养了大批新农人。借助大赛赋能“微短剧+农产品”，或为这些拥有专业技术的新农人开辟了新的渠道和舞台。

借着人熟地熟的优势，这些土著新农人或可加入短剧创作，通过与文旅促消费政策结合，“短剧+直播”等，推介旅游村镇、景区、民宿、文化产品和线路等，吸引游客走进乡村，促进乡村旅游产品供需对接和消费。

伴随着微短剧行业的快速发展，市场红利与乱象相伴相生，提醒发展短剧经济要有边界感。广东在推动网络微短剧健康繁荣发展工作举措中明确提出，健全奖优罚劣机制，着重扶持优秀微短剧作品，在违规惩处方面加强监管，维护合法主体和作品权益，落实违规微短剧和违规微短剧小程序退出制度。

（来源：南方日报、南方+客户端 叶洁 邹祥亮）