手机厂商“逆势” 降价：“618” 只是“导火索”

价格战打久了，谁来创新？

这轮降价对消费者来说是实打实的利好，但多位专家也对手机行业长期依赖价格促销表达了担忧。

“如果手机行业持续依赖降价来拉动销量，会形成三重负面效应。”武泽伟认为，第一，二手市场价格体系会被持续压低。新机频繁降价，二手手机的保值率就会大幅下降，消费者卖旧机的收益减少，反而会降低换机意愿。第二，品牌溢价能力持续衰减。消费者一旦形成“等降价再买”的共识，首发定价的公信力就瓦解了，品牌被迫陷入“不降价就卖不动”的路径依赖。第三，利润空间被压缩，最终会传导到创新投入端。当企业把更多资源用于价格战而不是技术研发，行业就会从技术驱动滑向价格驱动的下行螺旋。

高恒则更直接地表示，降价不是问题，长期只能靠降价才是问题。手机行业现在缺的不是一次“618”优惠，而是新的换机理由。谁能让消费者觉得“这台手机确实解决了我旧手机解决不了的问题”，谁才有真正的定价权。

袁帅也强调，手机行业的发展终究要回归产品本身。“厂商需要在技术研发、用户体验等方面下功夫，推出真正能打动消费者的产品，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。价格战打得越热闹，越说明行业已经进入了存量时代的深水区。”

所以，虽然目前手机厂商们尚未公开解释为何集体降价，但可以确定的是，这场始于5月中旬的价格战，将在即将到来的“618”大促中达到高潮。对于消费者而言，这是一个难得的换机窗口；而对于行业而言，这或许是一次关于“价格与价值”的集体反思。

（记者/孙杰 来源：海报新闻）