董明珠看上的22岁女秘书开始抖音卖货，已上架30件产品销量却堪忧

董明珠去年13场直播带货476亿

此前，格力电器董事长董明珠一直亲自上阵搞直播带货。

2020年4月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，但没想到，直播当天网络一直非常卡，还经常没有声音。后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额仅20多万元。

在之后的直播中，董明珠改变了策略，先是借助平台邀请当红主播和知名主持人一起直播，随后又开启了全国巡回直播。而且直播场景被布置成一场盛典大舞台，除了格力自家的产品外，还会联合当地的特色产品、非遗文化产品等进行直播售卖，效果也较好。2020年上半年5场直播，加上下半年的8场巡回直播，董明珠直播间共卖出去476亿的货。

10月26日晚间，格力电器披露2021年三季报，公司前三季度实现营业收入1381.35亿元，同比增长9.73%，实现净利润156.45亿元，同比增长14.21%。其中，第三季度实现营收470.83亿元，同比下降16.50%；净利润61.88亿元，同比下降15.66%。

分单季度来看，格力电器今年前三季度分别实现净利润34.43亿元、60.14亿和61.88亿元，其中第三季度环比第二季度微增约3%。从疫情前的2018年和2019年业绩情况来看，格力电器的单季业绩高点往往都出在第三季度。

此外，11月13日晚间，格力电器在其微博发布今年双十一全网战报：全网空调零售第一，销售额超30亿。厨卫品类销售额同比增长84%；冰箱品类同比增长超33%。

二级市场上，自去年年底创下65.58元/股高点来，格力电器股价持续下跌，并在近期创下34.10元/股阶段新低，较高点接近腰斩。（来源：证券时报）