山东演艺集团＆开心麻花“山花”组合亮相，成第二届文博会亮眼“风景”

2021年9月16日，在山东国际会议中心举办的第二届中国国际文化旅游博览会中，山东演艺集团和开心麻花牵手的“山花”组合亮相成为一道最亮眼的风景，“山花”合作宣言也吸引了众多行业同行的关注和聚焦。

“山花”组合要做什么？

据悉，双方将在旅游演艺、喜剧节事、剧场运营、惠民演出等多个领域进行全方位、多角度的深度合作和实践创新。通过充分发挥双方在内容制作、资源整合、剧场院线等产业领域的优势，推出一系列多元实践创新成果，合作推进合作剧院、文化综合体的商业开发和市场化运营，为优质剧目作品打造文化惠民和强文娱属性的文化载体，构建更加成熟的线下娱乐平台矩阵，引领行业发展趋势。

此次合作，可谓珠联璧合：山东演艺集团作为全省唯一的省管演艺类国有大型文化企业，是具有较强竞争力的产业运营主体和资源整合平台。长期以来，山东演艺集团一直致力于引导带动全省文化创意产业、精品旅游产业新旧动能转换，推动文化和旅游高质量融合发展，为省内引进了演艺、文旅等优质资源，取得令人瞩目的成绩；作为中国顶尖内容生产团队和剧场演出领域的行业冠军，开心麻花拥有强大的品牌影响力、高质量的内容生产能力和成熟的商业演艺模式，在文旅项目策划、文旅演出定制、文旅项目运营领域具备深厚的专业基础。

作为关联行业的领军品牌，山东演艺集团与开心麻花的携手合作，生动诠释了文旅融合的产业趋势——既要在专业领域做到纵深发展，还要不断横向开拓探索多角度融合。

山东省旅游资源众多，随着市场需求的细分、游客欣赏水平的不断提升以及在游览中多层次的情感诉求，作为响应“以文塑旅、以旅彰文”政策的重要呈现载体，各类景区、文旅项目、文商旅项目均对旅游演艺有强劲需求。立足市场需求、对位目标客群、联合打造精品，是“山花”团队合作的初衷。在未来的发展规划中，双方团队将以此为基点展开探索和拓展，对旅游景区以及相关联的文旅、文商旅街区等特色项目进行客观市场剖析与清晰打造策划，对实景山水演出、新型沉浸式演艺、艺术快闪等不同项目的呈现方式进行全维度判断，致力于以“小而美”的产品思想，立足山东深厚的文化底蕴，推出一批具备市场生命力、可以通过运营实现自体循环、为景区带来文化活力和文娱魅力的多元化产品。同时，从专业层面出发，做好运营策划和演出品质的整体把控，从景区发展、游客需求等角度对剧目内容进行不断提升优化，确保常演常新。

根据项目实际需要深化合作，“山花”团队通过全面承接旅游演艺委托运营，真正实现与景区和区域的发展交融共生、紧密融合，让旅游演艺成为山水观光、人文历史、休闲度假等游览项目的点睛之笔，让游客能够在旅游中感受更深刻的文化浸染，为山东旅游提质升级、文旅深度融合、地域文化输出、文化品牌打造作出贡献。此外还将通过引入新型演艺产品业态助力夜间经济的发展和繁荣，不断推出符合市场潮流的更多优质项目，持续输出更创新更鲜活的作品。（来源：新黄河 石晓丹）