“让海尔和澳网一起亮起来”——同步亮相2025赛场，创新性品牌联动形式首次惊艳登场

1月12日，2025澳网正赛在墨尔本公园正式开赛。作为四大满贯之一，澳网吸引了来自世界各地的顶级选手，争夺冠军头衔，同时也吸引了全球网球爱好者关注。作为澳网官方合作伙伴的海尔也同步亮相赛场，将中国科技与智慧体验带到澳洲。

海尔品牌深度融入澳网比赛

去年11月，海尔宣布与澳网达成战略合作，成为澳网三年官方合作伙伴。不断挑战自我、持续拼搏创新的精神，是海尔与澳网“走到一起”的关键。海尔与澳网携手推动体育和科技的深度融合，共同为全球观众带来更加精彩与智能化的赛事体验。

与往届相比，本届澳网将升级为三周的超级嘉年华赛事，包括开幕周的丰富活动，如表演赛、公开训练等；首次推出TopCourt玩乐区域，以及音乐节、场边酒吧等娱乐项目的回归，使整个赛事更具娱乐性和参与感。

（赛事现场摆放创新品牌联动海尔产品模型）

值得一提的是，除了传统的品牌logo露出，此次澳网赛场还首次创新品牌联动形式。在1月9日晚的澳网慈善表演赛中，网球明星高夫、休伊特、史道莎和卢布列夫通过将网球打入海尔冰箱、洗衣机等产品模型的形式，进行慈善募捐表演赛。

澳新市场海尔双品牌市场第一

在澳大利亚，面对强势的韩系和欧系品牌，海尔凭借双品牌战略成功突围，销售份额达到17%，达成双品牌第一市场地位；在新西兰，面对家电市场萎缩和经济低迷的市场环境，海尔凭借差异化产品和本土化优势成为新西兰市场增速最快的品牌之一，双品牌市场份额稳居第一。

基于自主创牌和高端创牌的差异化路径，海尔走出了一条属于自己的全球化之路。创业40年，海尔已进入世界200多个国家和地区，服务全球10亿+用户家庭，并在多个国家和地区实现引领，连续16年居全球大型家用电器品牌零售量第一。

牵手澳网只是海尔与全球粉丝用户交互的新年首站。接下来，海尔还将再次亮相西班牙马德里公开赛、法国网球公开赛、巴黎劳力士大师赛、意大利都灵Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事，展示新产品、新科技，服务全球用户。