两会声音 | 山东省政协常委、山东美术馆馆长杨晓刚：文创产品传统文化的参与感越强，生命力越强

近期，从齐白石奔马图《如此千里》中“跃”出的“马彪彪”成为山东美术馆的“爆款”，占据了众多社交媒体的“C位”。山东省政协常委、山东美术馆馆长杨晓刚在山东省两会期间接受记者采访时表示，“马彪彪”爆火并不是偶然的，它有一定的必然性，“它是优秀传统文化与非遗的有机结合，符合年轻人的审美与预期。”

惊人的发量，可以随意设计；双马尾、齐刘海、麻花辫……想怎么折腾就怎么折腾，“‘马彪彪’带给年轻人的更多的是从不同渠道、不同角度找到一种情感共鸣。”杨晓刚告诉记者，年轻人通过给“马彪彪”编织不同的发型，在这个过程中将自己想象成一名设计师。这匹源自经典、却形象新潮的“小马”，其最吸引年轻人的特质，在于它提供了精妙的情绪共鸣价值和创作参与空间，这也体现了年轻人并非疏离传统文化，他们更渴望参与其中，“传统文化的参与感越强，生命力越强。”杨晓刚总结道。

在杨晓刚看来，“马彪彪”的火爆既是一种现象，也是一个启示，“山东是开放的、热情的、包容的，优秀的传统文化如何找到与现代生活的结合点，是我们需要探索的问题。”杨晓刚表示，下一步，山东美术馆将进一步深耕齐鲁文化，推动文化体验与旅途消费深度绑定，让艺术IP触达更广泛的年轻群体。

（记者/唐磊 来源：央广网）