票价降了，观众回来了——五一档票房稳超去年

5月5日晚间，灯塔专业版数据显示，截至当日20时36分，2026年五一档（5月1日-5月5日）档期总票房已达7.546亿元，不仅突破此前预期，更已超过2025年五一档最终票房7.478亿元的成绩，提前实现同比票房正增长。

记者发现，在这份飘红的成绩单背后，头部影片的虹吸效应、票价下调带来的消费释放、观众结构与市场区域的结构性变化，共同勾勒出档期票房成绩。

头部影片虹吸效应显著

今年五一档，十余部新片扎堆上映，题材覆盖悬疑、动作、喜剧、家庭等多个赛道，最终形成了清晰的票房梯队。

数据显示，《消失的人》《寒战1994》《穿普拉达的女王2》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》分列档期票房前五名，这五部影片累计票房均突破5000万，“其中，前两名影片合计贡献大盘票房的60%以上，档期头部虹吸效应依旧显著。”5月5日晚间，灯塔专业版数据分析师陈晋向记者表示。

从票房表现来看，悬疑片《消失的人》以2.62亿元的档期票房领跑，票房占比达34.8%，成为今年五一档最大的票房黑马。

影片自上映后票房走势一路走高，在上映次日便反超前期被普遍看好的动作大片《寒战1994》，实现了市场逆袭。紧随其后的《寒战1994》以1.99亿元票房位居次席，票房占比26.5%，两部影片合计拿下近七成市场份额，构成了五一档的“双雄格局”。

与此同时，中小成本影片也在市场中找到了自己的位置。潮汕题材影片《给阿嬷的情书》以4342.80万元票房位列第五，豆瓣开分高达9.0分，成为五一档口碑最高的影片，多人结伴观影占比达16%，家庭观影属性突出。灯塔专业版AI最新票房预测显示，该片最终票房有望突破1亿元，成为今年五一档成色十足的口碑黑马。

档期平均票价36.4元，同比降幅达8%

票价下调成为拉动市场回暖的关键因素之一。数据显示，2026年五一档平均票价为36.4元，较去年同期的39.6元减少3.2元，降幅达8%。

票价的整体下调直接带动了观影人次的提升，截至5月5日晚间，档期总出票量达2072.98万张，场次238.68万场，平均场次人次较去年同期也有明显提升。

陈晋表示，今年五一档新片发行结算票价整体下调，有效降低了观众的观影门槛，释放了此前被抑制的观影需求，尤其是在下沉市场，票价优势带来的增量效应更为明显。

观众画像重塑与区域格局生变

除了票房数据的亮眼表现，今年五一档在观众结构和区域市场表现上也呈现出诸多新变化，折射出中国电影市场消费生态的持续升级。

观众结构层面，今年五一档的观众分布较去年更为均衡，不同类型影片的受众画像差异明显。数据显示，《消失的人》《穿普拉达的女王2》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》女性观众占比偏高，而《寒战1994》《迈克尔・杰克逊：巨星之路》则更受男性观众青睐。值得注意的是，今年五一档双人观影占比高达48.5%，较去年同期的44.6%有明显提升，其中票房领跑的《消失的人》拉动效应最强，该片双人观影占比达65.4%，情侣观影需求的旺盛，也让影片在市场竞争中获得了更强的传播力。

区域市场方面，一线城市票房占比显著提升，同时下沉市场也展现出强劲活力，形成了错位竞争的新格局。数据显示，今年五一档一线城市票房占比达20.14%，较去年同期的17.22%大幅提升，主要得益于《寒战1994》《穿普拉达的女王2》《给阿嬷的情书》等影片在一线城市的突出表现。而《消失的人》则在下沉市场占据优势，三四线城市票房贡献占比达43.7%，形成了明显的类型错位竞争优势。