【一马当先】青岛啤酒“出圈”，中韩民众“把盏言欢”

中国美术家协会原分党组书记、常务副主席徐里题

1月2日，新华社韩文专线发布【韩中交流】《青岛啤酒“出圈”，中韩民众“把盏言欢”》。

报道译文如下——

2025年12月31日参观青岛啤酒博物馆的金惠淑（左二）女士，以及其他韩国游客正在喝青岛啤酒。（照片/新华社）

2025年12月31日，230余名韩国游客抵达山东青岛邮轮母港。

第一次来青岛旅游的金惠淑表达了自己对青岛啤酒的热爱，她说：“青岛啤酒在韩国也很有名，所以经常喝”“这次一定要去青岛啤酒博物馆尽情地喝”。像金惠淑一样被青岛啤酒吸引的韩国游客不在少数，对于许多韩国人而言，喝青岛啤酒已成为他们前往中国旅游的“必经之路”。

当天，包括金惠淑在内的青岛新年迎新韩国旅游团，首站便来到了青岛啤酒博物馆。在博物馆体验区，他们每人得到了一杯原浆啤酒和一杯生啤。一口一口、慢慢品尝啤酒的金美子(音)表达了自己的感想：“青岛啤酒与韩国啤酒不同，更温和。”之后来到文创区的韩国游客们购买了青岛瓶装啤酒和青岛啤酒专用杯。

2025年12月31日，韩国游客在青岛啤酒博物馆文化创区购买青岛啤酒。（照片/新华社）

这是近年来青岛啤酒在韩国持续“聚集人气”的典型事例。有人评价称，青岛啤酒已经超越了饮品的范畴，成为了连接中韩两国国民情绪、促进文化交流的“味觉桥梁”。

作为很多韩国游客到达青岛后最先光顾的地点，青岛啤酒博物馆为韩国游客准备了多种定制服务。青岛啤酒博物馆开通了韩语线上预约及韩元结算系统，并在馆内设置了中韩双语指示牌。另外，为了能够用简单的韩语进行沟通，青岛啤酒博物馆还对相关职员进行了培训，并准备了韩国音乐、人工智能(AI)韩语试饮解说等。

据青岛啤酒集团介绍，仅2025一年，来青岛啤酒博物馆参观的外国游客达22万人次以上，同比增长约70%，特别是其中80%以上都是韩国游客。

青岛啤酒集团打造的多数“美酒+餐饮”知识产权（IP）也成为韩国游客喜爱的“热门场所”。其中，在“TSINGTAO 1903”酒吧亮相的“周末啤酒节·韩流派对”上，韩国访客增加了30%。尤其是青岛啤酒博物馆酒吧特别策划的“韩国风味啤酒香”啤酒炸鸡炸扇贝套餐，受到了韩国游客的热烈欢迎。

2025年12月31日，一名韩国游客在青岛啤酒博物馆内拍照留念。（照片/新华社）

此外，青岛啤酒还准备了“啤酒主题酒店”体验活动，在时光海岸精酿花园酒店举行了多场韩国游客啤酒品鉴活动。2025年来到这里的境外游客累计超过1500人。

像这样努力“吸引”韩国游客的青岛啤酒也在积极“进军海外”。青岛啤酒集团的一位相关人士表示：“青岛啤酒在韩国首尔、釜山等核心商圈举行了‘ 1万名韩国游客享受青岛国际啤酒节 ’路演活动。活动通过设置宣传展位、开展快闪活动、举办试饮会等多种形式，吸引了众多韩国市民参加。”此外，“第40届首尔国际旅游展”还举办了11场以“青岛啤酒+”为主题的体验式推介会，吸引了近百名旅行社负责人和近万名游客驻足。与此同时，青岛啤酒通过全球社交平台（SNS）与韩国网红合作进行直播卖场探访，在韩国当地因“青岛啤酒+青岛美食”的话题大受欢迎。

如此跨越国界的把盏言欢，已成为中韩两国人民情感沟通、文化交融的温暖载体，助力两国人文交流走向更加广阔的未来。