“短视频赛道”上，腾讯微视的落寞和微信视频号的机会

在腾讯微视经历被整合、裁员传闻遭官方辟谣的同时，腾讯微信视频号则在一年前张小龙官宣日活破2亿后，于近日被曝出日活目前已达4.5亿。

“精于社交的腾讯虽然早就打造了微视这个产品，但一直没有掌握好视频内容爆发的点。直到微信推出视频号以后，才慢慢找到感觉。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对经济观察网记者说。

不过崔丽丽也看到，视频号终究是长在微信生态下的视频内容，它很难与算法推荐逻辑强大、用户体验独特的字节系短视频抗衡，因此很难单独成为一个产品。

高樟资本创始人范卫锋认为，视频号不是短视频，而是视频化的内容和社交平台，且视频号未来的机会，一是诞生于视频号的原生超级IP；二是帮助新消费做营销内容；三是服务于视频号产业链的公司。均不是与抖音或快手等短视频平台形成直接对抗竞争的模式。

易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人。

“抖音更像是一个社交媒体，未来具体长成什么样子我不得而知，但至少在这个赛道里，整个市场里的用户只认第一，回过头来看，过去我们也看到类似的产品比如微博，有着类似的命运，”张毅对记者说。

张毅认为，对于腾讯来说，创新不是那么容易，一家公司发展到这个程度，最有优势的地方是，它的影响力、资金、用户资源等，用好这几个优势去布局投资，也许是最容易接近成功的地方。

（来源：经济观察网 记者：冯庆艳 ）