数读4月份汽车上险数据：坦克500、蔚来ET7、国产宝马X5等离“爆款”愈行愈远

按照这个标准来衡量的话，今年这些被我们认定为爆款的新车的销量表现，多少有点不及格。“消费者的要求越来越高了，现在打造一款爆款越来越难了。”一位自主品牌车企人士感叹道。

即便大家真的都愿意买，但今年以来，在疫情、供应链动荡等重重挑战下，厂家面临交付的压力，消费者躲不开提车难的问题，订单流失也在所难免。

不过在汽车分析师梅松林看来，尽管外部不利因素给今年的车市带来了极大的挑战，但从根源上看，技术、市场、消费者认知的变化，才是如今决定爆款车命运的三大关键因素。

技术、市场、消费者认知的变化，成为如今影响爆款车的三大关键因素

在传统汽车时代，消费者对品牌有固化的认知，比如买豪华车首选BBA，买皮实的车首选德系、日系车。消费者买什么车是基于看得见的东西来做决定，比如品牌、价格、外观、大小、别人开什么车、广告怎么宣传等等。

但随着颠覆性技术的发展，主流消费人群的改变，传统固化的认知被打破，中国汽车市场日趋成熟，驱动新消费者由表及里，关注汽车的使用价值、智能网联水平等等，不再局限于看得见方面，掌握的信息也越来越全面。

“如今一款车要成为爆款，首先得精准定位，为谁打造爆款车，目标人群的核心需求是什么，现在的产品有哪些用户痛点，能否找到创新的解决办法，产品软件和硬件能否快速持续迭代升级，最终能否形成显著的差异化，进而被用户打上鲜明的正面标签。对所有汽车厂商而言，需要重新认识市场，重新认识目标人群，重新定义汽车，积极创新，解决用户深层次的痛点和需求，而不是抱着老一套的打法，小修小改。”梅松林认为。

你认为谁会是2022年度的爆款新车呢？欢迎评论区留言讨论。

（来源：懂车帝 贾天钰）