双星：打造全球最受尊重的轮胎品牌——从2024中国轮胎品牌影响力TOP10看“品牌心智产权”

在产品供大于求、产品品质差异化越来越小且人人皆媒体的时代，品牌的影响力开始成为企业的核心竞争力。基于世研指数影响力评价体系，品牌影响力包括竞争力、心智力和传播力三个维度。品牌若要在激烈竞争中立足，必须快速占领消费者心智，获取心智产权。心智产权是品牌影响力的核心与关键因素，是企业最重要的无形资产。构建品牌心智产权，让消费者节约选择的成本。

品牌心智产权的核心资产包括三个维度：了解、信任、偏好。了解是指消费者对品牌的认知程度，它是品牌资产的基础；信任是指消费者对品牌的信任程度，它是品牌资产的重要组成部分；偏好是指消费者对品牌的忠诚程度，它是品牌资产的最高层次。

中国作为全球橡胶轮胎生产大国，近年来轮胎产量持续增长，出口量也稳居世界前列。这主要得益于国内汽车市场的繁荣以及国际市场对低价轮胎的需求。2023年我国橡胶轮胎外胎产量累计值达98775.4万条，轮胎制造业务的产值达到近2500亿元。

世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库和中国商业联合会知识产权分会共同发布《2024最具影响力轮胎品牌指数报告》，报告显示，2024中国轮胎品牌影响力TOP10排序如下：

从规模上说，赛轮集团在中国轮胎企业中具有绝对领先地位。赛轮成立于2002年，总部位于山东省青岛市。成立初期，公司主要从事轮胎生产和销售，随着公司的快速发展和实力的不断提升，赛轮集团开始逐步向研发、生产、营销三位一体的综合性集团转型。根据赛轮轮胎发布的2023年业绩预告显示，2023年实现营业收入260亿元左右，与上年同期相比，同比增加18.7%左右。预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润31亿元左右，与上年同期相比，同比增加约132.77%。

但由于赛轮集团实施多品牌战略，旗下有多达15个品牌，只体现了价格的差异并没有凸显价值差异。轮胎产品进入市场，归根结底是品牌的竞争。品牌越多价位区间就越多，价格竞争就越激烈。这使得企业虽然规模很大，但难以占领用户心智。

与之相比，双星轮胎更注重打造品牌的知名度和美誉度。双星始建于1921年，是一家有百年历史的企业。早期主业为鞋和服装，曾经创造了中国鞋业第一个著名品牌。2002年和2005年，先后收购华青轮胎和东风轮胎，实现由制鞋业向轮胎业的转型。2008年鞋服产业全面改制后从集团分离，双星全面转型到轮胎产业。2014年，双星开启了“二次创业、创轮胎世界名牌”的新征程，加速企业智慧转型和改革创新的步伐。2016年以来，双星建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和国际领先的轮胎研发中心，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。

2022年，双星全球营业额达到225亿元，同比增长超过20%，其中海外收入占比超过80%。2023年上半年，双星海外营业额增长超过25%，其中欧洲增长超过65%。乘用车胎（轿车胎）已跃居中国轮胎企业全球销量第一。

目前，全球轮胎市场形成了亚太、北美和欧洲三足鼎立的格局。其中，亚太市场占据主导地位，未来产能向这一地区转移的趋势将继续加强。中国是世界最大轮胎生产国和橡胶消费国，轮胎产量约占世界总产量的四分之一。但另一方面，中国企业的品牌影响力与国际领军企业相比还有较大差距。双星通过构建全球产能布局，实现双星轮胎与锦湖轮胎协同发展，打造全球最受尊重的轮胎品牌。

（来源：曦光传媒SSS Media  文/蔡金荣、张曦）