车企老板车展“串门”上热搜，雷军、周鸿祎成车展顶流，新一轮的车企营销变革在酝酿？

时隔四年，北京国际车展再度回归。

据了解，此次北京国际车展，有117款新车全球首发，41款概念车，以及278款新能源车型展示。此外，本届车展还集中展示汽车部件及组件、电子及系统、新能源及智能网联等三大主题，吸引了来自中国、美国、德国等13国家和地区近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展。

但4月25日，车展首日，占据社交媒体热榜的消息，却是车企老板们互相“串门”。

事实上，在车展上去其他厂商展台“学习”并不是新鲜事，而此次车企老板们互相“串门”之所以能赢得如此关注，除了雷军、周鸿祎等几位车企老板本身的“网红体质”外，也跟更多车企转换营销思维，拥抱互联网营销有关。

雷军与何小鹏在车展现场同框（图片来源：小鹏汽车微博）

雷军、周鸿祎成车展顶流

在本届北京车展中，各大车企高层积极互动，成为车展的一大“亮点”。

车展首日，比亚迪展台迎来了雷军与王传福的同框。雷军对“方程豹”这一品牌名称赞不绝口，认为其霸气十足，预示着未来的热销。在车展期间，雷军还参观了理想汽车、小鹏汽车、蔚来汽车、东风汽车、北汽等友商展台，其人气极高，所到之处都吸引了大量观众围观。

同时，其他车企也积极与友商展开互动。东风汽车官方微博发布了雷军与搜狐CEO张朝阳共同现身其展台的照片，并热情欢迎他们的到来。

而理想汽车创始人李想则造访了极氪展台，极氪智能科技CEO安聪慧向李想介绍了极氪MIX、极氪009光辉版等新车，得到了李想的高度评价。

车展作为吸引流量和展示品牌实力的重要平台，各大车企均全力以赴进行营销。

此前，360集团创始人、董事长周鸿祎曾提到小米汽车在车展上的火爆表现，称赞雷军在短视频领域的敏锐度和影响力。而在此次北京车展上，周鸿祎也凭借其独特的魅力成为了车展上的“红人”。他不仅为哪吒汽车站台，还参观了理想汽车、小米汽车、北汽等展台，其参观过程备受关注。

在现场，周鸿祎更是爬上了一辆越野车，这一幕迅速在社交媒体上传播开来，被网友戏称为“本届北京车展最老车模”。

对于这一事件，周鸿祎在个人微博上回应称，他有些社交恐惧，面对镜头容易紧张，而直播过程中的一些小问题也让大家误以为他是“数字人”。为了证明自己是真人，他发挥了自己的攀岩特长爬上了车顶。他还表示，他在车展上参观了一圈国产车，每辆车都让他爱不释手，现在只担心车牌不够用。

事实上，车企大佬去其他厂商展厅“学习”并非新鲜事，在2023年上海车展上，一众跨国车企老总就曾现身多个国内厂商展厅。

2023年4月，梅赛德斯—奔驰集团股份公司董事会主席康林松、宝马集团董事长齐普策、奥迪汽车管理董事会主席杜斯曼、大众集团全球CEO奥博穆、日产汽车COO古普塔、丰田汽车副社长兼首席技术官中岛裕树齐聚上海车展。车展首日，在聚集了蔚来、理想、小鹏、AITO问界、欧拉等品牌的6.1馆，记者们经常会发现这些外籍高管们围观某款车型的身影。

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