车企老板车展“串门”上热搜，雷军、周鸿祎成车展顶流，新一轮的车企营销变革在酝酿？

雷军余承东们逼急“老先生”？

雷军、周鸿祎为北京车展送来更多关注度，这背后，车企的新一轮的营销变革亦在酝酿。

海报新闻记者注意到，近一个月，不少车企老板走向前台，在社交媒体上开直播、发视频与网友互动。

从时间线看，魏建军、尹同跃、李书福等车企“大佬”从幕后走向台前，起始于小米汽车发布会。3月28日，小米汽车举行首款产品上市发布会，小米公司董事长雷军在发布会上进行了一场时长超过2小时的讲演，引发了众多关注。

在小米汽车发布会当天，61岁的吉利控股集团董事长李书福与新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪，展开了一场历时三小时的直播，带领观众深入探访吉利卫星超级工厂。此前，吉利汽车研究总院院长胡峥楠被小米汽车挖走。

4月14日，62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃刚刚做了一场直播，直播中他对即将上市的星途汽车星纪元ET进行了长途高速高阶智驾能力的测试，该场直播还邀请了得到App创始人罗振宇、媒体人吴佩共同参与。

“这次是用一些新的互联网思维，向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍。这也逼着我这六十多岁的老汉都出来直播了。”尹同跃在直播中表示。

而一向行事低调、鲜少出现在公众面前的长城汽车董事长魏建军，则更加全面的拥抱了互联网。3月26日，60岁的魏建军开通个人微博，开始分享工作日常。4月15日，魏建军首次开启直播，亲身测试长城汽车全场景NOA（领航辅助驾驶技术）。4月18日，魏建军又现身抖音平台，与小米汽车创始人雷军连线互动。

值得一提的是，在针对小米SU7的动态测试中，魏建军亲自驾车，并在试验场地的高环测试道路中将车辆开到了242km/h，魏建军表示，小米SU7Max版的NVH、平顺性和路感都做到了优质水平。

从直播数据看，蔚来汽车CEO李斌3月12日在抖音的2.5小时直播中，实时在线人数突破10万，累计观看人次超过1000万，次日其个人账号粉丝数增长超过18万。魏建军、尹同跃等人的直播观看量同样不俗。不过，这种关注度能否持续，以及能否有效转化为实实在在的销量，还有待观察。

（来源：海报新闻 记者/陈嘉伟）