内容出海启新程！汽车之家YesAuto正式登陆东南亚，海外内容战略发布会暨中泰汽车内容生态联创会启幕

作为在泰深耕24年的中国企业典范，泰国海尔电器总经理董建平分享了海尔的本土化经验。他指出，海尔旗下卡泰驰对汽车之家的战略入股，为双方在泰国市场的生态协同打开了全新空间。“单打独斗的时代已过去，只有联合本地伙伴、整合优质资源、深耕用户需求，才能助力‘以泰国为支点，辐射东南亚’的战略目标落地。”

泰国海尔电器总经理董建平图

这一成功经验，为汽车之家与海尔的生态协同打开了想象空间，也为所有出海车企提供了宝贵的“灯塔经验”。

汽车之家发布海外内容战略，YesAuto正式登陆泰国

面对中国车企普遍面临的“本地化内容缺失、用户触达低效”等痛点，崔芳芳正式发布了汽车之家海外内容战略。该战略将以汽车之家国际化平台YesAuto为核心阵地，聚焦两个核心支柱：一是内容深植泰国，用泰语、用泰国人喜欢的方式，做专业、有趣、多元的内容；二是数据智库服务泰国，让每一款在售的车都有据可查。通过“内容生产—数据赋能—生态服务”的全链路体系，为中国品牌的全球叙事注入“本土化视角”。

“泰国消费者不缺获取信息渠道，但缺少省心的一站式服务。”崔芳芳表示，面对日系口碑扎实、中国车技术新、欧洲车品牌好，消费者在YouTube看评测、Facebook问朋友、TikTok看体验、网站查参数——拼凑一个完整的购车决策，他们需要一个从内容到信息，从分享到决策，在一个地方就能完成全过程的平台。

作为在中国拥有超过7000万移动端日活用户的行业领导者，汽车之家拥有覆盖国内100%车系的车型库，以及AH-100评测体系等成熟方法论，年产10万+专业内容，覆盖6亿粉丝，跑通“看-选-买-用-换”全链路服务能力。此次发布的海外战略，正是旨在将这些“中国经验”转化为服务泰国市场的“全球价值”。

汽车之家总编辑崔芳芳图

汽车之家还公布了“三步走”的全球化路线图：2026年扎根东南亚，YesAuto泰国上线，让每一款在泰销售的热门车都能被查到、被看懂；2027年打通线上线下一站式服务链路，2028年辐射全球更多潜力市场。一步一个脚印，以扎实的本土化布局为根基，实现全球化深耕发展。

圆桌交锋：中国品牌如何讲好“泰国故事”

如果说战略发布是蓝图，那么圆桌论坛则是一场关于用户价值的“思想交锋”。

在汽车之家副总编辑杜伟主持的圆桌论坛上，长城汽车国际副总裁杨伟奇、MG销售公司总经理徐崟、长安汽车销售（泰国）有限责任公司副总经理吴伯悦、广汽国际泰国公司副总经理刘庆欣等多位车企高管围绕“中国品牌本地化传播的破局之道”展开热议，与会嘉宾一致认为，中国品牌在泰国市场已凭借产品力打开局面，下一阶段的竞争核心在于如何通过深度本地化的内容叙事，与用户建立情感连接和品牌信任。产品力是基石，但要让泰国用户“听得懂、信得过”，必须依托本地化的内容表达；内容创作者是连接品牌与用户的桥梁；从“卖车”到“交朋友”，品牌需要人格化表达。

这场对话的背后，是汽车之家作为“用户型平台”的深层思考——当品牌与平台共同聚焦用户需求，必须携手深度服务在地用户，才能真正为泰国消费者带来前所未有的选车、用车体验。