金锣：拓宽品类 激活渠道 创新营销 持续引领肉制品市场

业内人士表示，金锣火腿肠在市场逐渐细化和零食健康化的大趋势下，实现健康与多元化口味兼得来继续引领市场。另一方面，金锣火腿肠也通过不断地延伸产品属性和消费场景，创造更大的品类想象空间，继续拉高行业创新上限。

向“下”走，营销、渠道齐“破圈”

再好的产品，也要通过创新的营销来赋能。而现代营销的重点在于打破圈层，建立与消费者深度沟通的桥梁。作为深耕肉业的老品牌，金锣火腿肠也深谙营销破圈之道。

拿出用对话沟通年轻人的品牌态度，金锣火腿肠聚焦年轻人兴趣圈层和新兴生活方式，驻扎在微博、微信、抖音、小红书等年轻人聚集的社交场，通过内容种草、跨次元联动、原生评论互动等一系列玩法走进年轻圈层，在焕活品牌的同时也多维传递了自身的“健康”主张，最终达成出圈的营销效果。

最后需要说明的是，强大的渠道力，是一切产品和营销落地的根本。事实上，虽然金锣火腿肠已经通过“自营+分销”模式，完成了对商圈、写字楼、地铁、社区等不同场景的线下销售渠道的全覆盖。但面对新零售趋势，金锣火腿肠也积极布局线上渠道，完成电商、商超、新零售等渠道全覆盖，实现线上线下一体化发展。

结果表明，金锣火腿肠的“全渠道”之路，走得低调而稳健。据了解，经过多年的布局，金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点。在线上已成功开展“微商城”计划，与京东、天猫、有赞等电商渠道合作，并拓展社区新零售货架模式，还拓展了直播卖货和社区团购等新兴渠道。

由此可见，从不断洞察趋势、深入细分的产品研发，到深度共鸣、跨越圈层的创新营销，以及稳健的渠道扩张，都显示出金锣火腿肠“全品类，全人群，全渠道，全场景，多品牌”的战略布局，正在逐渐成为现实。