曾经的“彩电一哥”上半年预亏超9亿元，投资者发问累计亏损过百亿的康佳：“多元化”之路走错了？

7月8日，康佳集团股份有限公司（以下简称为“康佳”）发布2024年半年度业绩预告，预计净利润为负值，归属于上市公司股东的净利润亏损9-11.8亿元，上年同期亏损1.93亿元，同比亏损大幅增加。

记者注意到，该份报告发出后，在深交所互动易平台中有投资者留言询问：公司究竟是哪里出问题了？

从“彩电一哥”到十余年扣非利润亏损过百亿

“小时候家里的第一台彩电就是康佳的。”

康佳集团成立于1980年5月21日，前身是“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业。

借助改革开放的春风，康佳集团在1991年改组为中外公众股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市。1999年，康佳成为深圳第一家产值过百亿的工业企业。2003-2007年，连续五年霸榜国内彩电销量第一，是家电行业当之无愧的“彩电一哥”。

康佳的风光维持到2017年。由中怡康时代市场研究公司的统计数据显示，截至2017年11月，康佳彩电销量占有率为14.09%，位于市场第一位。

但是到2018年，康佳开始大力推动公司跨界转型，拿出了一股“砸锅卖铁”的气势。在当年的财报中这样写到：2018年，本公司制定并推动实施以转型升级为导向的发展新战略……公司已实现转型升级战略的逐步落地。

由群智咨询发布的2018年全球彩电业务的相关数据显示，2018年上半年的彩电出货量排行榜中，康佳只排在第十一位，被挤出国内彩电第一梯队。

到2022年，公司净利润开始了走上亏损之路。据康佳公布的财报显示，2022年的归属于上市公司股东的净利润亏损了14.7亿元，2023年亏损21.6亿元，2024年第一季度亏损5亿元。如果从扣非利润来看，从2011年起，康佳就开始了连续亏损，截至2023年，已累计亏损额超过130亿元。

“多元化”布局导致康佳陷入低谷期

据了解，2001年，据当时国家信息产业部的统计显示，全国彩电企业2000年1至10月份生产彩电2771万台，销售2902万台，同比分别下降106%和5%，数年累计库存600万台。中国彩电业首次出现了全行业的亏损。康佳也没能幸免于难，2001年5月，康佳宣布亏损近7亿元。

2004年，彩电行业开始从显像管（CRT）向液晶（LCD）转型，日本、韩国等国家和地区相继在面板行业崛起，中国大陆彩电行业开始面临“缺芯少屏”等状况，行业内各大公司开始自救，为彩电产业的破局寻找方向。

但康佳“另辟蹊径”，放弃钻研新技术，转而开始房地产投资。2007年，康佳集团决定正式涉足房地产开发，并于当年审议通过了《关于成立康佳房地产开发投资公司从事房地产开发投资业务的议案》，开展了一系列房地产投资，但效果并不理想，反而在2015年引发了公司的股东纷争。

此前就有媒体总结，近十年来，康佳每隔一段时间，就会出现新的发展战略。2014年，康佳表示要做“中国第一个智能电视互联网运营平台”；2016年，为了切入更多软件服务，提出“软件+硬件”的口号；2017年，增加“投控+金融”，同时还提到“科技+产业+城镇化”等概念；2018年，为了进军半导体，提出“1234”发展战略。记者在2023年年报中看到，围绕新发展战略，公司聚焦消费电子和半导体两大主业。

从公司财报来看，不断改变的“多元化”布局并没有挽救康佳扣非利润亏损的情况。到2023年，康佳的彩电业务占营业收入比重已不足3成，曾经的业绩“顶梁柱”现在已经失去了它的作用。