山东财经大学张志元教授：技术创新和市场重塑背景下医养产业的机遇

2024年9月25日，首届国际（济南）再生医学抗衰与高科技美容新技术学术交流会在泉城济南召开，在同步举行的“再生抗衰科技塑美医养产业论坛”上，山东财经大学张志元教授发表了题为《技术创新和市场重塑背景下医养产业的机遇》的演讲，与大家分享。

首先，祝贺论坛的胜利召开和美康十年庆典！其次，向主办方的邀请表示感谢！当然，更要感谢你们为医美产业搭建了这样一个高端、前瞻的交流平台，使得我们有机会在这里共同探讨医养产业的未来发展之路。

此次论坛主题围绕“再生抗衰、科技塑美、医养产业”三个关键词展开，这些领域不仅构成了医美产业的重要组成部分，更是在健康产业的整体生态中扮演着重要角色。健康产业是一个伴随社会发展而不断壮大的行业，其核心驱动力源自人类对延长寿命、提升生活质量的持久追求。因此，健康产业本质上具有反周期性特点，在经济波动中往往展现出较强的韧性与稳定性。但任何产业的发展都不可避免地受到技术进步、消费者需求变化以及宏观环境波动的影响。医美产业产业亦不例外。当前，我们正面临“百年未有之大变局”，正处于全球技术革命与产业变革的关键时期，新技术的涌现和市场结构的重塑为行业提供了前所未有的战略性机遇。如何在历史进程中把握机会，熨平产业生命周期波动，提升其整体价值创造能力，是行业参与者的共同课题。

借此机会，与大家交流一下自己对这个领域的几点观察：

1.技术创新驱动与产业升级。当下，医美产业的发展必须紧跟技术创新的步伐。从大数据、人工智能到基因编辑、再生医学，科技的每一次进步都为医疗美容领域注入新的活力。尤其是再生医学领域的突破，正在从根本上改变抗衰老技术和美学设计的基础逻辑。通过这些前沿科技的应用，行业可以实现从传统技术主导向科技赋能的战略转型，从而在全球市场中占据竞争优势。

更为重要的是，技术创新不仅仅是产品和服务层面的变革，还涉及到整个产业链的重构。产业链上游的研发与材料创新，中游的生产制造与技术集成，下游的市场推广与用户教育，整个链条的每一个环节都需要不断优化和升级，以确保行业能够在技术进步的浪潮中抓住机遇，实现可持续发展。

2.市场需求与消费行为的转变。伴随着经济水平的提升和消费观念的变化，消费者对健康和美丽的需求日益个性化、多样化。这种需求的变化不仅表现在对产品质量和服务体验的更高要求上，更体现在消费者对整体健康管理和生活质量提升的全方位追求上。因此，医美产业不仅要满足外在的美学需求，更要关注消费者的内在健康需求。这种内外兼修的需求变化，要求企业在产品设计、服务提供、品牌营销等方面进行全方位的战略调整。

此外，随着互联网技术的发展，消费者获取信息和作出决策的方式也在发生深刻变化。社交媒体、网络社区和在线平台成为消费者获取健康与美容信息的主要渠道。对于企业来说，这不仅意味着营销模式的变革，更意味着需要通过数据分析与用户行为研究，精准把握市场需求的动态变化，从而实现产品和服务的个性化定制。

3.全球化视野与中国机遇。虽然贸易壁垒日益加剧，但中国的医美产业和健康产业却面临着更加开放的市场环境和更为激烈的国际竞争。如何在全球化背景下，发挥中国市场的规模优势与创新潜力，是企业需要认真思考的问题。与此同时，中国的健康产业也面临着独特的发展机遇。庞大的人口基数、快速增长的中产阶层以及日益增加的健康消费需求，都为产业发展提供了广阔的市场空间。

在此背景下，企业不仅要关注国内市场的变化，还要积极探索接轨国际市场的机会，通过技术输出、品牌输出和资本输出，实现从“中国制造”向“中国创造”的转型升级。这不仅有助于提升企业的全球竞争力，也为推动全球健康产业的进步贡献中国智慧。

美康医院是这次会议的主办方之一，也是我近十年一直关注和研究的医疗机构。当下，我认为美康医院的转型方向应以技术引领和艺术赋能为核心，致力于构建一个集医疗、美容、教育于一体的综合性产业生态圈。

首先，美康医院在医美设计和专有技术领域已经处于行业的前沿地位，并成功树立了行业标杆形象。通过持续的技术创新和服务优化，美康在行业中占据了不可撼动的地位。其次，美康医院在美商教育和美育生态建设方面的努力值得称道。它不仅提升了创造美与塑造美的能力，还在行业内培养出了一批具有高度专业素养的从业者。这种能力和素养的提升，已经成为美康核心竞争力的重要组成部分。最后，美康医院在行业内积累的声誉和影响力，构成了一种无形的品牌资产。这不仅是市场竞争的护城河，更是未来拓展市场空间的重要保障。因此，我建议美康医院以此次转型为契机，坚守初心，推动新一轮的技术创新与服务升级，实现企业的新跨越，赢得更广阔的市场空间。

最后，我想分享三个观点，与大家共勉：

1.坚持选择做难而有价值、难而有未来的事。当下，各行业都在内卷化，而内卷的根本原因在于行业进入门槛低、竞争者过多，导致市场资源的过度分配。因此，选择那些具有高进入门槛且具备长期价值的赛道，是规避内卷化的有效途径，也是未来产业布局的关键。

2.宁要错误的乐观，不要正确的悲观。目前，中国经济呈现出“K型”分化的特征。数字经济、医疗健康、专精特新等新动能增长强劲，而传统的房地产等行业则显著下行，有些行业甚至走向衰退。大健康产业属于“K型”曲线中的上升部分，因此健康产业是朝阳产业、未来产业。在当下的挑战与困境中，信心与预期尤为重要。

3.顺境中善于止步，逆势里敢于奔跑。顺境止步，这是大智慧；而逆势奔跑，则是更大的智慧。逆势中奋进的勇气，往往决定了新一轮市场竞争中的成败。

以上观点，愿与各位共勉！

（文/张志元，资深教授，二级教授，博士生导师，山东财经大学产业发展研究院院长，山东省重点新型智库-山东财经战略研究院院长，来源：齐鲁金融茶座）