世博华创董事长王振华丨从创意到生意：优秀传统文化“两创”路径

初冬，阳光明媚。在山东财经大学MBA学院“董事长进校园”活动的现场，山东世博华创动漫传媒有限公司（下称“世博华创”）董事长王振华带来了题为《从创意到生意：优秀传统文化“两创”路径》的分享课，回顾了世博华创在文化“两创”路上的探索经验。

“文化‘两创’的第一步是创意，而创意的切口，一定要有民族性、当代感和国际化。”这句话王振华在分享中反复提及。作为山东动漫领域的带头人，他带领世博华创将文化创意与科技结合，并为这一跨界融合找到了丰富的应用场景，实现了从创意到生意的产业“进阶”。

求变：“由外围向核心逼近”

大学毕业后，王振华进入媒体行业，一干就是8年。之后，他开启了自己的创业路，对动漫产业的热情和兴趣是创业的起点，也是一路走来的“原点”。

回看世博华创从“0到1”，王振华说，先是从外围入手，从打造出国内知名动漫展会品牌——齐鲁国际动漫展开始。

2003年11月15日，第一届“齐鲁国际动漫艺术博览会”在济南举办。都说万事开头难，这个开端衬托了他对行业的“懵懂”：国内动漫名家一个也不认识；动漫真人秀找来了十几个孩子，他安排专人为孩子们制作服装、排练……

从这一届开始，4届动漫展，年年赔钱，四处碰壁……但他没有退缩。如今，世博华创已成功运作了20余届“齐鲁动漫艺术展览会”和14届“世博动漫嘉年华”两个会展品牌，成为省内有影响力的节会品牌。

“外围”一切都是“核心”的准备。“外围”筑基之后，王振华和世博华创决定向前一步。

2007年夏天，“中国动漫产业创时代论坛”在北京举行。此次论坛旨在促进业内的交流与互动，推进全新动漫产业的持续发展。其间，王振华在行业内率先提出了“应用动画”概念。

他解释说，动画不仅仅是一门艺术，也是一门技术，是一种表现手段，既可以表现故事情节，也可以表现一切现实中看不到的影像和模拟一切生产流程等。对于传统行业，动画是“翅膀”，能提升产业价值，助力行业腾飞。

世博华创将“应用动画”的理念付诸实践，投资了“应用动画”制作业务，根据客户需求，制作工业产品、电子产品、机械产品、生产过程、模拟演示、建筑地产、文物复原等多类动画。2009年，“应用动画”走向了市场，受到热捧，引发行业高度关注，可以说，世博华创开创了国内“应用动画”的先河。

今年10月30日，韩国釜山国际艺术节在釜山广域市厅展厅盛大开幕。本届艺术节汇聚了来自全球70个国家和地区的艺术家、创作者及艺术团体，1122件作品脱颖而出，世博华创凭借《辉腾梁的传说》捧回了金奖。

《辉腾梁的传说》是为内蒙古察右中旗量身打造的文旅宣传片，集美景、故事和文化于一体，通过壮丽的自然景观和引人入胜的故事，向观众展示辉腾梁的独特魅力和深厚的历史文化底蕴。

执念：把文化做成产品，让产品更有文化

从创意到生意，是“文化两创”的关键。世博华创探路过程中，王振华始终坚持“把文化做成产品，让产品更有文化”，坚守“三原则”——民族性、当代感和国际化。他说，民族性是根和魂，当代感是紧跟时代，国际化是用全世界听得懂的语言讲好中国故事。

“《辉腾梁的传说》之所以受到行业高度认可，是因为整部片子围绕中国文化元素，符合当代旅游业的发展，并且画风活泼明朗，集民族性、当代感和国际化于一身。”王振华总结，从创意到生意，需要用到“三种思维”“四个圈”和“五化”。

他解释说，“三个思维”，即用户思维、整合思维和创新思维。用户思维需要产品对用户进行精准画像之后提供精准服务，整合思维就是盘活资源，创新思维就是要迎合时代发展需求。《借年》《姊妹易嫁》《小姑贤》……世博华创将这些曾藏在几代人记忆中的山东地方戏曲名篇，变成了“动画版”，用户扫码，就能在线领略地方戏的魅力。

2022年，世博华创创意设计济南城市IP形象“多多”“花花”

王振华说，吕剧、山东梆子等传统戏曲与动漫技术的融合创新，让记忆深处的优秀传统文化赢得了年轻受众的心，这就是文化的传承。

综观国内动漫产业的发展，还存在产业链不完善、文化资源驾驭能力缺乏以及地区间动漫资源割裂等现实问题。

破解这些问题，世博华创融入“四个圈”，即政策圈、专家圈、传媒圈、生态圈，并在文化“两创”路上实现“五化”，即创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化。

动漫产业是潜力巨大的新兴产业，核心是打造具有自主知识产权的动漫形象或品牌。“我们要有向动漫产业‘核心’逼近的资本和实力，将创意变生意，探索产业发展之路。”王振华说，世博华创的版权资源库，让版权作品有了转化成资产的生命力，实现了产业“变现”之路。“文化产品一旦成为金融产品，效益是倍增的。”世博华创的产业增值之路，为业界提供了“山东经验”。

未来：强链补链延链“破次元”

“山东动漫社团由最初的三五个发展到现在的200多个，动漫周边店400余家，累计参展企业达3000余家，动漫项目交易和周边产品交易额逾亿元。”作为山东动漫产业发展的引路人，行业的每一步，王振华都看在眼里。他说，“山东是文化资源大省，文化‘两创’有广阔的施展空间。我们现在在动漫行业的发展身位，与文化大省的资源厚度还不匹配。”

相比湖南、浙江等动漫大省，王振华认为，山东动漫产业发展还需要强链补链延链，还急需政策加力。“自2005年以来，杭州已迭代推出6轮产业政策，持续培育经营主体、加强人才引育、打造精品力作、推进文化出海，为动漫产业的发展提供了坚实的保障。”他直言，中华优秀传统文化源远流长，齐鲁大地、孔孟之乡、礼仪之邦，文化群星璀璨流光，山东动漫文化产业需要“破次元”。

作为行业牵头人，世博华创主动担责，探讨产教融合新模式，注重校企优势互补，与山东轻工职业学院、江苏商贸职业学院等多所省内外高校深度合作，以动漫制作技术和数字媒体艺术为核心建起了学科专业群，目前校企合作专业在校生已经突破3000人，每年都为行业输送千余名高素质技术技能人才，为推动数字创意产业高质量发展注入了新动力。

今年10月9日，世博华创正式成立了“世博华创产教融合研究院”，旨在提升世博华创公司校企合作、产教融合质量和品牌内涵，促进教育链、人才链、产业链、创新链的有效衔接，为行业贡献世博产教融合的智慧和样板。

谈到未来，世博华创已经确立了“文化创意＋科学技术＋跨界融合＋应用场景”的新模式，将继续为赋能新质生产力、推动文化“两创”作出新贡献。

（来源：大众新闻·经济导报）