演唱会里的“爸妈”热——“情怀消费”开拓银发经济新领域

如今，曾被看作是“年轻人天下”的演唱会中频频出现“爸妈”热情参与的身影。而在“演唱会+文旅”的浪潮中，除了为“情怀”买单，中老年群体同样带动起城市文旅消费热潮。城市应如何念好“银发”生意经？

“爸妈也开始看演唱会了”

演唱会不再是年轻人专属

2月15日，备受瞩目的刀郎2025巡回演唱会济南站在济南奥体中心体育馆落下帷幕。

随着2024年刀郎宣布“复出”，其演唱会也引发了空前的热潮：首场线上演唱会吸引超5200万人次观看，点赞量破6亿，缔造了全新的平台纪录。随后各大城市巡演更是场场爆满，座无虚席，有歌迷甚至从国外“打飞的”回国观看。

仔细观察不难发现，这股“刀郎热”里有一个不容忽视的事实，那便是：爸妈们也开始看演唱会了。

因为一直对刀郎的歌感兴趣，从去年的巡演开始，市民小莫的父母便掩不住想去看的心。“从上一站演出就开始抢票，这次找了三四个朋友一起帮忙才抢到了济南场。”演唱会当天，小莫更是自愿当起了父母的司机。

事实上，如此情景不只发生在刀郎演唱会上，在刘德华、谭咏麟、张学友等年龄“60+”的老牌歌手举办演唱会期间也有过类似情节。如：伍佰以黑马的姿态掀起演唱会领域的全民狂潮；谭咏麟《卡拉永远OK》网络爆火，连带着演唱会人气爆棚，其成都演唱会场3.5万人大合唱，其中60%的观众是男性，平均年龄在40岁以上。

此外，记者查看大麦App全国热搜榜，刀郎、凤凰传奇等艺人或组合都出现在全国热搜榜前十序列中。而这些艺人在中老年群中拥有不小的人气。

“情怀”类演唱会日渐流行

文娱演艺市场迎来新契机

“实际上，中老年群体蕴含着不小的消费潜力。”一演唱会主办方相关负责人表示，与年轻人“冲动消费”不同，拥有较强的消费能力的中老年群体相对比较理性。

如今，中老年群体的消费走向正悄然发生着变革，“他们已经逐步跨越了单纯追求物质享受的阶段，转而将目光投向了能够滋养心灵、带来精神慰藉的领域。”上述负责人介绍，以刀郎演唱会为例，其歌迷群体多为“60后”“70后”，“刀郎歌曲曾陪伴他们度过青春岁月，他们愿意为这份情怀与喜爱消费”。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年6月，我国网民人数已接近11亿，新增网民中，50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力，而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观，开始追求情绪消费与悦己消费。

同时，在上述负责人看来，演唱会正逐渐从“奢侈品”变为大众消费品，“以演唱会票价为例，近十年来的票价并未有大幅变动。随着经济社会发展，演唱会也显得更‘亲民’，这也吸引更多群体为之消费”。

消费的方向似乎决定了市场的走向。目前，不少“情怀”类演唱会逐渐流行开来。以山东为例，记者查阅大麦App了解到，刘若英“飞行日”2025巡回演唱会官宣4月19日在烟台开唱；周传雄、崔健、杨千嬅、孙燕姿等歌手目前也已将济南、青岛列为演唱会举办城市。