“剃须刀之王”飞科电器“转不动了”——2024年净利创上市以来最大降幅，“重营销轻研发”陷创新困境

然而，飞科电须刀的销量数据近年来一直在下滑。2019年至2023年间，飞科电器电须刀销量长期徘徊在5000万台左右，且呈震荡下滑趋势；此外，飞科电吹风产品同样长期徘徊在1500万台左右，销量波动明显。

此外，同行竞争带来的压力也从未间断。飞科的竞争对手不仅有飞利浦这样的老牌企业，海尔这种家电巨头也推出自己的电动剃须刀产品，小米作为互联网科技公司也凭借着米家生态链，向个护小家电市场发起冲锋，且在价格上颇具竞争力，米家电动剃须刀S101采用3组双环刀网设计，起售价仅99元，而像“太空小飞碟剃须刀”这种飞科旗下主力产品，售价接近200元，感应剃须刀更是接近500元，性价比方面已经没有优势。

面对内卷竞争，飞科的研发投入不但没有加码，反而在逐年降低投入份额。数据显示，企业2021至2023年研发费用从1.32亿元降至9928万元，研发费用率跌破2%，仅为同期销售费用的1/12。与之形成鲜明对比的是，销售费用率从19.22%飙升至35.06%，2024年前三季度广告支出达6.53亿元，却未能阻止营收下滑16.85%。这种“重营销轻研发”的路径依赖，让飞科陷入创新困境。

有市场人士指出，小家电是一个高景气赛道，前有外资巨头劲敌，后有不少“新玩家”入局，这种情况下飞科电器唯有以持续的技术创新构筑商业壁垒，才能立于不败之地。

不仅如此，飞科的市场品牌认可度也出现了一定程度下滑。打开黑猫投诉平台，关于飞科的问题，基本源于消费者投诉各种质量问题之后，客服不解决问题导致，由此埋下的信任危机，一直在悄悄挖着飞科的墙角。某消费者投诉称“千元剃须刀使用3个月刀网脱落”，折射品控失守；另一案例中，电吹风广告宣称“负离子护发”却无相关技术认证，涉嫌虚假宣传。

业内人士观察认为，飞科电器的十年兴衰，映射出中国制造从野蛮生长到精耕细作的必然阵痛。当资本狂欢的潮水退去，唯有坚守技术创新、敬畏消费者权益的企业，方能穿越周期迷雾。

（来源：新黄河大鱼财经）