卖“天价水果”的百果园亏损4亿，一年关店近干家，大股东减持套现加剧危机

“六个草莓25元”“四个李子51元”“西瓜8块钱一斤”“一个苹果14.9元”……近期，让消费者频频吐槽“太贵”的高端水果连锁店百果园，遭遇了闭店、亏损、大股东频频减持套现等严重的经营困境。

有消费者向记者展示购物小票，她在百果园买了四个进口樱桃李，花了51元

据其2024年的财报显示，公司实现收入102.73亿元，同比下降9.8%，除所得税前亏损为3.91亿元，而上年同期则盈利3.81亿元，这是近五年来百果园首次出现净利亏损。

去年年初，百果园还计划未来十年内营收突破千亿元、线下门店超过万家。然而截至2024年底，百果园的零售门店数量同比净减少966家，仅剩下5127家。期内加盟店数量从6081家减至5116家，平均每天关店近5家。

百果园曾以“高端水果专家”的定位脱颖而出，逐渐成长为国内最大的水果零售商。巅峰时会员人数超过9000万，复购率超45%。如今，百果园却深陷亏损及大量闭店的泥潭。

从“高端水果专家”到“亏损4亿”，百果园的坠落轨迹，暴露出传统零售业在消费降级与竞争白热化下的系统性危机。

百果园2024年年报截图

关店潮加速失血

毛利率跌破红线

财报显示，门店收缩直接导致收入下滑：上半年营收同比减少11.1%，净利润暴跌68.7%；下半年亏损进一步加剧，全年除所得税前亏损达3.91亿元，毛利率从11.4%降至11.1%，净利率转负为-3.76%。

这一数据背后，是百果园成本攀升与价格失守的双重夹击。百果园推出“好果报恩”活动，增加中低端水果供应，但毛利率压缩导致“增收不增利”。

同时，门店翻新，聘请杨幂为品牌大使，使得营销费用激增，供应链优化等开支吞噬利润，销售费用率同比增加1.5个百分点。而3·15晚会曝光武汉门店使用腐烂水果制高价果切、上海门店因农药残留受罚，直接导致付费会员一年流失10万人，信任危机加速客群流失。

百果园门店

股东减持

加盟模式失控

百果园的成功始于2001年，创始人余惠勇用400块钱创办了深圳百果园实业发展有限公司。

2023年1月，百果园挂牌港交所成功登陆资本市场后，公司业绩火速变脸，营收增速却骤降至0.69%，归属净利润增速降至11.88%；进入2024年上半年，百果园营收、净利润则双双负增长，分别同比下滑11%、66.06%。

值得注意的是，自2024年以来，百果园的股东们就开始频繁减持。去年11月底，常务副总裁焦岳率先出手，减持317.8万股，套现近400万港元；12月16日和2025年1月13日，焦岳又分别减持330万股和114.65万股，两次操作共套现570万港元，持股比例从年初的7.6%骤降至4.05%。

据了解，百果园以“车厘子自由”“榴莲贵族”等高价单品立身，但随着车厘子、榴莲等“贵族”水果价格下跌，百果园成了消费者眼中的“水果刺客”。消费者也转向性价比更高的社区团购和生鲜电商。

百果园销售的车厘子