天天3·15丨开线、起球、售后冷遇......被中产捧上天的始祖鸟也要塌房？

更有人转头投向了始祖鸟平替产品。

曾经被中产追捧的户外顶流，正面临着一场从信任到品质的全方位拷问。

动辄售价数千甚至上万，去年营收超20亿美元

始祖鸟能有如今的地位，离不开其早期打造的“专业”、“高端”形象。1989年，始祖鸟诞生于加拿大，早期专注于户外专业装备的研发和生产，凭借过硬的品质在户外圈积累了良好口碑。

2019年，始祖鸟背后的公司亚玛芬体育被安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团收购。安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部信中说，这笔交易是他创业以来“分量最重的一次决定”，不仅是安踏的重大改变，更是中国体育用品行业史上最大的跨国收购案。接手后，安踏果断重构渠道体系，关闭原有经销商网络，全力铺设大型直营旗舰店。

以上海门店为例，2400平米的四层“博物馆式”空间扎根核心商圈，与爱马仕、LV等奢侈品牌为邻，再配合限量发售、联名合作等营销手段，精准卡位高端市场，大幅提升了品牌的时尚附加值与市场曝光度。

始祖鸟上海全球最大旗舰店