面临增长困境！“瓜子大王”洽洽食品为何“嗑不动”了？

近期，洽洽食品推出了与瓜子仁结合的冰淇淋产品在线上线下渠道销售。记者在淘宝洽洽食品官方旗舰店发现，公司所售60克规格的洽洽瓜子仁冰激凌，18袋券后价123.2元，折算单支6.84元。目前市面上果仁冰淇淋产品不少，如伊利、天琪、零度企鹅等都推出了该类产品，售价在2到5元/支，洽洽食品的价格优势并不明显。

除冰淇淋外，洽洽食品今年还试销魔芋产品。此前，洽洽食品在投资者互动平台回复投资者提问时表示，今年6月份魔芋产品开始在海外试销，目前反馈良好。未来，将在国内线上渠道和部分重点城市线下渠道陆续上架。

回望洽洽食品的多元化历程，早在2008年就曾推出“怪味U”豆类零食、“咯吱脆”薯片等产品，并通过收购江苏洽康食品进军调味品市场。然而，这些尝试的市场反响平平，今年上半年，其他产品营收占比仅为11.05%，未能扛起增长大旗。

对于下半年经营计划，洽洽食品表示，拓展品类矩阵，升级产品体验，优化渠道服务，实现业绩提升；持续供应链优化与成本管控双轮驱动，实现降本增效；深化组织变革，加大人才培养，优化激励体系，激发组织活力。

（来源：微信公众号·山东财经报道 记者/杨佳琪）