今麦郎“玩儿文字游戏”上瘾？——“手打面游戏”公众刚刚致歉，“一桶半”又接棒继续忽悠

一波未平，一波又起，今麦郎近日接连被推上风口浪尖。

先是其“手打挂面”引发不小争议。有消费者在超市看到包装上显眼的“手打”二字，以为是手工制作的挂面，结果购买食用后发现，口感与普通机器挂面并无差别。

后来消费者才弄明白，所谓“手打”根本不是制作工艺，只是一个商标名称，说白了就是玩了一场文字游戏。

事情发酵后，今麦郎董事长范现国于2026年4月1日公开回应，宣布从4月2日凌晨起，全面停产所有带有“手打”商标的产品，试图给消费者一个交代。

可这边“手打挂面”的风波刚要平息，不少人又留意到，今麦郎仍正常售卖的“1桶半”“1袋半”方便面，包装上大大的“1桶半”“1袋半”同样醒目，且均标注TM商标。

01、“手打”刚翻车，“一桶半”又来玩猫腻

媒体注意到，今麦郎旗下“1袋半”方便面至少存在两种规格，包装上面饼重量分别标注为110克与120克，两款产品均对外宣称“量大多一半”。

不少消费者对此心存疑惑，“多一半”的分量，究竟以何为参照标准？

在其中一款110克装产品的详情页中，有一行小字备注：“量大多一半指与今麦郎鸡汁面（面饼70克）对比”。

但在今麦郎相关官方旗舰店内，无法搜索到这款作为参照的鸡汁面产品。这意味着，普通消费者既查不到、也无法验证该对比产品，其分量宣传的合理性存疑。

而今麦郎相关店铺中，多款未标识“1袋半”“1桶半”的方便面，面饼重量也在100克及以上。

而另一款“1桶半”方便面面饼重量为110克，该产品详情页未标注任何“1桶半”的分量参照说明。

媒体以消费者身份咨询后，得到的回应是：“1桶半”是今麦郎的大桶规格，比普通小桶（约80-90g面饼）分量多，面饼110g。

但简单核算可知，若严格按照“1桶半”的字面含义，即便参照最小的80克小桶面饼，1桶半的分量也应在120克左右，而实际110克的面饼重量，并未达到“半桶”的增量标准。

上海申宜禾律师事务所律师李海权对媒体表示，以“1桶半/1袋半”为醒目卖点，虽标注为商标，但结合“量大多一半”的宣传语与视觉呈现，普通消费者会直观理解为实际分量增加50%，容易引人误解。即便以小字标注对比参照物，该方式本身已涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》等多部法律规定。

“根据《反不正当竞争法》第二十五条，经营者违反本法第九条规定，对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照。”他进一步说道。

02商标屡遭无效，司法早已定性

企查查显示，今麦郎曾批量申请“1桶半、1袋半、桶半、袋半、今麦郎1桶半、今麦郎1袋半、今麦郎1杯半”等易引发消费者歧义的商标。

不过在这些商标中，除了2024年申请的“今麦郎桶半”等少数商标成功注册，其余多数商标要么被裁定无效，要么仍处于实质审查阶段。