天天3·15 | 低价引流套路频发，宣传注水忽悠宝妈——巴拉巴拉直播间多重虚假宣传遭集中投诉

不仅如此，平台上还出现多款假借巴拉巴拉名义售卖的童装产品，流通三无产品、贴牌销售等乱象也随之出现。

有消费者投诉称，“我在抖音平台搜索并选购了一款巴拉巴拉童装羽绒服，收货后发现产品未标注品牌、生产厂家等信息，疑似三无产品。”面对消费者的质询，商家直言该货品出自巴拉巴拉代工厂售卖的三无产品。根据《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定，产品或者其包装上的标识必须真实，需清晰标明生产厂厂名和厂址等信息。在委托加工关系中，委托方通常在产品质量把控流程中占据主导地位，承担主要的产品质量主体责任。

图为消费者对巴拉巴拉代工问题的投诉

也有消费者表示，“我在抖音平台购买标注为巴拉巴拉云朵女童棉服的产品，收到货后发现产品实际标注品牌为巴戈魔豆，并非巴拉巴拉品牌，咨询商家后，其用‘代工产品品质一致’的说辞，搪塞其挂名的行为。”

记者顺着消费者提供的信息查询到，巴戈魔豆的运营主体是湖州布迷熊服饰有限公司。此前，湖州布迷熊服饰有限公司因生产、销售绳带项目不符合国家标准要求的童装的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》有关规定,对其作出罚款处罚。

一系列宣传失实、货不对板、售卖三无产品及傍名贴牌的问题接连曝光，让大众产生诸多疑问：巴拉巴拉作为品牌方，究竟如何管控代工厂货品流入线上售卖渠道？是否建立了覆盖入厂抽检、生产巡检、成品核验的全流程品控体系？又是否对合作代工方的资质、产品标识、品牌授权行为履行有效监管职责？针对品牌代工管理、产品宣传审核等方面的问题，记者联系巴拉巴拉相关负责人进行求证，但截至发稿前，对方未作出任何回应。

重营销轻研发投入失衡童装品牌需加强质量管控

公开信息显示，巴拉巴拉隶属于浙江森马服饰股份有限公司，法定代表人为邱坚强。该品牌始创于2002年，主打专业时尚童装，主要面向0—14岁中产阶级及小康家庭的童装消费群体。企业自成立起便采用虚拟运营模式，将服装生产外包，专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展。

为持续拉高品牌热度，近些年巴拉巴拉在营销推广上动作不断。品牌先后邀约董璇、吴尊等多位明星担任代言人、星推官与品牌大使，且各类营销活动接连落地，引发不小热度。与此同时，品牌还大手笔投放广告，频繁植入热门综艺、影视剧，多方位抢占曝光资源。密集的营销布局，让巴拉巴拉长期维持着较高的市场知名度。

但与之形成鲜明对比的是，品牌在产品研发上投入不足。数据显示，2024年森马服饰总营收达146.26亿元，其中研发费用为3.06亿元，占营收比重不足2.5%；而同期销售费用高达37.51亿元，投入规模是研发费用的12.25倍，营销与研发投入存在严重失衡。