青岛西海岸新区实施“全域文旅”，持续释放城市活力

5月22日，以“福佑中华，锦绣花朝”为主题的“中华花朝节-青岛站”活动在青岛西海岸新区阿朵花屿落下帷幕，花神祭典、花神评选、汉服展示、“女子成人礼”加冠仪式等精彩活动吸引众多游客参与体验，深居藏马山的微度假旅游目的地阿朵花屿再次火爆网络，带动藏马镇旅游景点、乡村会客厅、酒店民宿、采摘园农家乐等文旅资源全面“爆燃”，成为西海岸新区实施“全域文旅”战略又一成功之作。

青岛市党代会报告指出，要加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，打造宜居宜业宜游高品质湾区城市。作为青岛发展的龙头，地处东北亚核心地带、肩负国家战略使命的青岛西海岸新区，有着得天独厚的优势，“全域文旅”的推进更是让这里成为众人汇聚的打卡之地。

串珠成链精品线路释放“全域魅力”

陆域面积2128平方公里，海域面积5000平方公里的青岛西海岸新区可谓是自然的“宠儿”。“岸海名山”大珠山、“青岛小黄山”小珠山、森林“绿核”铁橛山、“东有崂山，西有藏马”的藏马山等四大山系绵延相连，“海上西湖”唐岛湾、全国美丽海湾灵山湾等九大湾区湾湾相接，中国北方第一高岛灵山岛、拥有火山地貌的竹岔岛等42个岛屿星罗棋布，勾画出这座城市步步为景的山海岛湾唯美图景。

延绵于海岸线，凤凰岛等国家级旅游度假区，千古名胜琅琊台等20家A级景区，涵碧楼、希尔顿等20家星级品牌酒店，青岛东方影都、西海艺术湾等众多文旅项目，如同珍珠般散落在山海间，成为这座山海之城令人神往的探寻之地。

近年来，受疫情影响，周边游、自驾游日趋火热，露营+踏青赏花，海边露营+野餐等新玩法备受追捧，博物馆、美术馆等文化场馆受到年轻人的欢迎，旅游市场需求更加多元、细化。为满足游客更为精准的旅游需求，盘活全区文旅资源，青岛西海岸新区全面实施“全域文旅”战略，结合新区资源特色，按照主题化、特色化、季节性原则，先后策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌，评选新区“十大美景”“十大文旅地标”。

今年“五一”小长假前，按照主题，西海岸新区根据最新市场趋势，重新整合推出“度假海岸、海岛生活、时尚街区、醉美干杯、影视打卡、文博研学、山岳生态、乡约小镇、康养沐心、艺术文创”十条精品旅游线路产品菜单，同时根据市民的出游方式和细分需求，推出“徒步漫行游、单车健康游、机车骑行游、汽车自驾游、房车露营游”五大特色旅游线路攻略和“童趣亲子之旅”“银发康养之旅”“乡遇美好之旅”三大度假宝典，并围绕“四张国际名片”策划推出“光影万千·影视之都”“爱乐之城·音乐之岛”“醉美世界·啤酒之城”“以城‘会’友·会展之滨”特色旅游线路攻略。新版《青岛西海岸旅游指南》同步上线。

从发布的精品线路中可以看到，线路中既包含主要景点、线路特色，也说明了线路最适宜游玩季节、游玩所需时长，同时推荐了线路周边特色美食和住宿等资源，可满足市民游客吃、住、行、游、购、娱多重需求，可谓提供了详尽周到的服务。

“线路一天日程的安排非常详尽，让我们的出行充实又从容。”拿到精准的出行宝典，喜欢自然风光、来自青岛的高思雨一家按照“乡遇美好之旅”的美丽乡村线路，用一天时间去张家楼看了油画，到大场采摘了草莓，在海青茶园品味了茶香，去大村民宿享受了午餐，从东到西领略了西海岸的魅力风光，甚是满足。和高思雨不同，喜欢露营的李明凯则带着家人来了一场浪漫的星空露营，在琅琊台星空营地享用了草坪野餐，看了一场露天电影，尽情感受森林氧吧的沁人心脾。“抬眼是浩瀚星空，俯瞰是龙湾潮涌，在中国最古老的观象台露营别有一番诗意。”李明凯陶醉地称道。

从游客细分需求入手进行文旅资源的全域整合，有力推动消费活力的释放。今年“五一”期间，西海岸新区各重点景区累计接待游客约37万人，达到去年同期水平的80%，区内精品民宿入住率达到85%，文旅市场安全平稳有序。

深度融合“全域文旅”活了城乡经济

“尝尝这樱桃，可甜咧！”每逢周末，位于西海岸新区中部地域的毛家山便成了热闹之地，溪水萦绕、颗颗樱桃缀满枝头，惹得周边地区的游客纷纷前来采摘、游逛。村落里的乡村咖啡馆成了网红打卡地，齐鲁之间生活村的杏运市集、乡村音乐会、美学交流会、传统文化体验等活动也吸引了大批游客参与，曾经的小村落成了乡村美学的代名词。

唤醒沉睡资源，提升城乡品味。围绕“全域文旅”发展战略，青岛西海岸新区以文旅融合发展为抓手，在乡村振兴、商贸、交通等领域推动“文旅+”的深度融合，激活城乡发展活力。

为全面整合乡村资源，青岛西海岸新区提出文旅融合与乡村振兴一同规划、一个机制、一体发展，统筹推进乡村旅游+民俗文化+美丽乡村建设，创新推出乡村文创、精品特色民宿、“杏运市集”等新产品新业态，规划油画艺术之旅、酒庄魅力之旅、红色教育之旅等多条乡村主题旅游线路，培育创建乡村旅游品牌65个。毛家山成为“文旅+乡村振兴”深度融合典型。

毛家山合作社是一个有着近二百年历史的村落，由毛家山、月里涧、河西沿3个自然村组成，常住居民239户。随着城市发展的迅速推进，这个靠山面海，连接东西的小村落选择了文旅兴村的发展路径。

为保留老村落，留住乡愁，按照规划部署，毛家山合作社引进旅游公司进行乡村文化研究，打造了集乡村旅游、文化传播、生活休闲于一体的综合型文旅项目——齐鲁之间生活村。融合茶文化、素食、咖啡、乡村民宿体验的生活村一经面世，便成了网红打卡地，吸引大批文创工作者前来聚集，集聚众多手艺人、音乐人、美食家的的“杏运市集”更是成为这里的特色活动。

“很有味道的地方，随处都有惊喜。”村落里多元的文化形态让前来游玩的张颖甚是欢喜。如今，行走在毛家山，各具特色的乡村咖啡馆、藏族文化馆、手工体验馆等文旅“小品”随处可见，大批闲置老宅因有了文化滋养、色彩雕缀而焕发生机，村内农家宴、果蔬采摘、山泉水精酿啤酒等产业以此兴旺。村民有了可观收入，文化自信绽放在脸上。2021年，合作社收入173万元，同比增长了9%，村民共增加收入100余万元，这里成了山东省旅游特色村、最美绿色乡村和美丽休闲乡村。