商圈扩容、新消费场景、政策利好……青岛提振消费稳住经济“压舱石”

消费是经济增长的重要引擎，更是满足人民美好生活需要的重要源泉。

作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对经济发展的带动作用显而易见。在青岛近日公布的经济“成绩单”中，“消费”数据颇为亮眼。

1-7月份，青岛限额以上零售业销售额同比增长13.1%，比上半年提升1.3个百分点。

活跃的网络消费更是一大亮点，青岛限额以上零售业网上销售额同比增长34.1%，快于限额以上零售业20.3个百分点。

从今年上半年的消费数据来看，在受到疫情影响，北上广深等众多城市的社会消费品零售总额出现负增长的背景下，青岛独树一帜，实现了逆势上行。上半年青岛社会消费品零售总额实现2566.5亿元，同比增长1%，“跑赢”了全国（-0.7%）1.7个百分点。

在“1.4万亿GDP”区间的城市竞争中，青岛的消费数据更是完胜宁波、无锡、长沙。

商圈扩容带来摩肩擦踵的客流量，一票难求的文旅演出，繁荣的夜经济下袅袅的城市烟火气，还有涵盖多个领域的消费券……这些场景无疑都是青岛提振消费跑出“加速度”的生动注解。

消费是经济景气状况的重要指标，商业布局的拓展，新消费场景的探索，消费政策引导等多项举措，助力青岛书写了逆势上扬的“消费经”，为中国经济实现“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求提供了“青岛消费样本”。

01 逆势上行的青岛“消费经”

8月27日，青岛崂山万象汇开门迎客，场面十分火爆，一个月前，丽达茂购物中心开业时也出现了同样场景。

2021年以来，海天MALL、青岛万象城二期相继开门迎客；今年6月以来，又有百联奥特莱斯广场、宜得利家居山东首店、丽达茂购物中心、大悦春风里、崂山万象汇密集开业。

截至目前，青岛已招引各类国内外首店项目300多个，以高质量和巧创意正成为青岛消费“升温”的主推手，不断激发消费新活力。

来源：崂山万象汇

生活需要烟火，也渴望色彩，刺激本地消费，还要从供给端发力，踏准新消费的“风口”。

刚刚过去的夏季，青岛夜经济“火出圈”，每当华灯初上，夜市上美食云集，众多游客慕名而来，各种特色摊位深受年轻人的喜爱，感受青岛“热气腾腾”的美食，以及浓厚的生活氛围。中山路上的巨幅裸眼3D大屏和圣弥厄尔大教堂光影秀，更是激发老城区消费活力的成功尝试。

亿元级消费券，撬动了“疫情后经济时代”巨大的市场潜能，为青岛经济发展注入了一针“强心剂”。

截至7月，青岛发放家电、餐饮、零售、汽车消费券共计110万张，带动全市总体消费超过70亿元。

家电消费券、汽车消费券的带动作用尤为显著。

8月18日，青岛首届“山东滨海城市消费季”暨“2022青岛购物节”启幕，投放超1亿元消费券的同时，胶东五市促消费联盟也同步成立，将统筹优质消费资源，开展一系列跨域跨界促消费活动，让更多福祉惠及民众。

这种“政府引导、财政补贴、企业让利”等方式，营造了火热的消费氛围，让青岛消费市场活力满满，四两拨千斤的“乘数效应”正加速显现。

02 打造城市专属的“消费攻略”

消费是经济循环的终点和全新起点，也是经济增长的持久动力。尤其在疫情防控已经成为常态化的当下，各大城市都在想方设法稳住消费这个经济的“压舱石”，结合自身优势，打造具有城市标签的“消费攻略”。

自全国层面部署推进国际消费中心城市建设以来，去年7月，北京、上海、天津、广州及重庆五座城市脱颖而出，率先拿到“入场券”。其他城市也都在跃跃欲试，竞争尤为激烈，高涨的热情背后蕴含着各大城市对于消费升级的迫切需求。

南京将发展首店经济作为激发商业活力的重要内容，不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力，各类首店在南京加速聚集。《建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》提及，到2023年，杭州市社会消费品零售总额力争突破8000亿元，网络零售总额力争突破1万亿元；推动杭州建设成为全球智慧消费体验中心和知名休闲目的地。

近日，湖北省印发《关于培育建设湖北多级城市消费中心的指导意见》，提出湖北支持武汉培育建设国际消费中心城市，全面推进武汉商业数字化转型，支持武汉申报数字人民币试点。到2025年，武汉社会消费品零售总额突破1万亿元。

此外，长沙、郑州也相继出台实施意见和方案，打造国际消费中心城市，安徽今年的政府工作报告也明确提出，支持合肥创建国际消费中心城市。

并驱争先，各尽其长。具有消费优势的青岛当然不甘落于人后。

山东省党代会提出“支持济南、青岛建设国际消费中心城市，培育一批区域消费中心城市。”国际消费中心城市是青岛现代化国际大都市建设的核心功能，更是青岛建设“活力海洋之都、精彩宜人之城”的关键支撑。

根据《青岛市商业网点专项规划（2020－2035年）》，青岛将把强化“海洋+”“历史+”“美食+”“夜经济+”“大型活动+”“跨境+”“智慧+”七大消费吸引要素，作为建设国际消费中心城市的重要抓手，到2035年，青岛将建设成为享誉世界的国际消费中心城市。

今年6月，青岛发布《关于推进消费能级提升的实施意见》《青岛市扩大内需提振消费若干政策措施（2022-2025）》，提供政策支持，为提振消费“把脉支招”，助力企业发展。

当前，已具备发展新消费赛道优势的青岛，正加速推进国际消费中心城市建设，以消费升级不断推动发展动能“焕新”。

03 “畅循环”“通堵点”，释放消费潜力

收入是决定消费重要的因素，而国民收入初次分配中归百姓所有的收入比例，决定了居民消费“蛋糕”的大小。

今年上半年，青岛生产总值为7070.35亿元，按不变价格计算，同比增长3.7%。青岛市居民人均可支配收入27119元，同比增长4.2％。无论是GDP增速还是居民人均可支配收入增速，青岛均“跑赢”了全省和全国。

千万人口规模则为青岛提振消费增添了后劲。

据2021年青岛国民经济与社会发展统计公报，青岛2021年常住人口净增15.1万人，这是自2011年以来最大的常住人口增量，这个数据甚至超过了“北上广”常住人口增量的总和。

优势叠加，如何进一步激发消费市场活力，加速消费回补和潜力释放，是青岛面临的重要课题。

尤其是当前疫情点多、面广、频发，对市场主体造成冲击的背景下，只有破除堵点卡点和障碍壁垒，消费潜力才能更好释放，经济运行才能循环顺畅。

在重点领域，青岛需要集中发力。例如契合国内消费升级步伐加快，大众在医疗、健康、职业教育、文化信息产业等服务领域的消费需求持续扩大，以有效供给拉动需求，是满足人民美好生活需要，创造消费新增长点的关键。

其次，消费增长需要更畅通的流通环境，通过改革破除制约消费的障碍壁垒，健全消费品流通体系，构建收入分配和消费全链条良性循环的促进机制，稳步提升居民消费意愿和消费能力，既利于当前，又利于长远。

再次，稳住市场主体，只有保就业、稳收入，才能为促进消费提供坚实支撑。受疫情影响，餐饮、旅游、零售等行业消费受到明显冲击，要尽快将纾困政策落实到位，加大帮扶力度，稳住经济“压舱石”。

总之，挖掘消费潜力的新空间，核心是增加消费主体的收入，通过增收与减负并举，优化消费环境，让人们“能消费”；通过保市场主体、稳就业让人们“敢消费”；顺应消费升级，通过提升产品和服务供给质量，构建新消费场景，让人们“愿消费”。

优势叠加、多措并举，期待青岛消费在下半年贡献更大拉动力。

（来源：青岛广电·回澜听涛）