新春第一会，山东把扩大内需放在优先级，有何深意？

新春第一会，经济大省发出的信号格外引人关注。

广东新春第一会，拼经济的标志性动作，就是各市一把手亮相表态，将2023年的经济增长目标定在6%以上；江苏，全力鼓励和支持“四敢”；浙江，继续深化实施2020年的“八八战略”；上海，聚焦优化营商环境。

山东“新春第一会”，是以1月28日山东省委理论学习中心组进行集体学习的形式进行的。山东拼经济，如何圈重点抓落实？第一条，就是“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革结合起来”。

拼项目拼干劲，山东把扩大内需战略放在优先级，释放了什么信号？

1.抓消费，要“双向奔赴”

“促消费！”上个月召开的中央经济工作会议的核心就是这三个字。

先看一组数据。

刚刚过去的春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，旅游收入3758.43亿元，吃住玩一条龙，相当于每人消费1000元。

这样的“内需”谁敢忽视？谁能从这样庞大的内需中赚到钱？谁又是最大赢家？

3.08亿人次流量生意背后，是城市魅力排行榜，是一场文旅产业大比拼。

春节期间，长沙文和友“前方还有4538桌”上了热搜，说明什么？

长沙、重庆、西安、杭州、成都，这些城市，既有能扛能打的硬核产业，又是网红城市。这就是全国统一大市场的魅力，成了网红城市，全国的流量呼呼冲着你来！

以五年为期，山东新旧动能转换取得成效。在专精特新、单项冠军、国家级先进制造业产业集群等实力榜单上，山东实力卓然。山东经济转型成效有目共睹，2022年GDP增速领跑TOP5经济大省。

山东经济均衡发展，是山东的长板，但在人均GDP和人均可支配收入上，存在短板。

2022年，山东省GDP为87435亿元，人均GDP为85973元，落后江苏（144475元）、浙江（118830元）、广东（101796元）。

2022年，山东居民人均可支配收入37560元，人均消费支出22640元，同比下降0.8%。

扩大内需消费，就要把短板补起来。山东确定目标，2027年人均GDP要达到11万元。

人均GDP达到11万元，不仅意味着山东经济体量站上一个新能级，也意味着居民消费结构、消费习惯要发生改变。

抓工业、抓大项目的同时，抓消费，成为山东的新任务，山东要从补短板中寻找新的发展机会和破局点。

今年，山东省政府工作报告中提出，要实施居民收入、中等收入群体十年双倍增行动。

没有收入增加，如何敢花钱？没有优质供给，如何让人愿意花钱？“扩大内需”与“深化供给侧改革”是一场“双向奔赴”，更是一个复杂的系统工程。

2.占据“十强”，山东文旅产业要开新气象

从山东省委理论学习中心组28日集体学习确定的目标任务中，记者梳理出这几个问题——

加快推动消费复苏，如何创造新场景？如何提高消费品质？

实施扩大内需战略，如何改造提升传统产业？如何发挥投资的关键作用，谁来投？怎么投？

围绕这些问题，想说说文旅产业。

文旅产业与消费结合得非常紧。很多人不理解，文旅产业怎么能同高端装备制造、高端化工、现代轻工纺织这些硬核产业相提并论，位列山东“十强”产业？

因为时代已经变了！

迎接2023年春天的文旅产业，不仅仅代表着消费复苏，更是一场彻头彻尾的城市迭代。

搞工业，山东各市都有拿手活，要在文旅产业出彩，增加魅力指数，营造城市活力，吸引人气，吸引更多的年轻人。这一任务，在中国出现人口负增长的拐点后，尤为迫切。

“走老路，去不了新的目的地。”这是佛山市委书记1月28日在广东省召开的2.5万人大会上“表决心，比干劲”时说的话。

承载新使命的文旅产业怎么走新路，去新的目的地？这里，记者想用春节期间去景德镇旅游的经历，回应一下。

3.千亿城市景德镇的迭代路径

去景德镇干什么，买瓷器吗？

现在的景德镇，整座城市已经变成一个大的体验场景。游客一进景德镇，街灯、垃圾桶、卫生间、休闲椅、城市雕塑……处处提醒你，这就是中国瓷都，这就是独一无二的景德镇！

创造新场景，提高消费品质，看看景德镇怎么做——

自驾车下高速即进入景德镇市区的迎宾大道，映入眼帘的，不是充满压迫感的高层建筑，而是与城市绿地融为一体的连绵起伏的小山丘和静静流淌的昌江。这样的城市景观带引人联想。一千多年前，景德镇的工匠就是从附近的山丘取高岭土制瓷，制好的瓷器沿着昌江外运到福建、广东沿海港口，通过海上丝绸之路搞国际贸易。

图片来源于中国陶瓷博物馆

这是多大的手笔！讲城市的文化历史，不是圈在一个“XX文化园”里讲，而是以整座城市为背景进行场景的系统设计。文旅产业的迭代，本质就是一场城市更新。

今年，青岛、淄博等山东多地政府工作报告都提到“城市更新”，并把它和提升城市能级和品质相连。

坐拥“中国瓷都”这个大IP，景德镇不是把自己活成一个瓷器店，而是以“中国瓷都”为触点，靠文创产业，迭代为一个创意之城、活力之城、魅力之城。

看一下景德镇的迭代路径。

成为瓷器店，完成的只是一笔交易。可以去2004年开业的中国陶瓷城体验一下，这里能买到价廉物美的瓷器。

活成一个景点，挣门票钱。可以去1980年开始建设的古窑民俗博览区体验一下中国文旅产业的1.0版。这里复原了多座宋元明清时代的老窑，点火时请了众多影视明星捧场，还有老工坊体验加瓷器卖场。

完成消费品质、城市能级升级，成为活力之城魅力之城，要去陶阳里历史文化街区和陶溪川文创街区。

不得不感叹景德镇的两大本事——

第一，太会讲故事了！

陶阳里历史文化街区，以御窑考古遗址现场为核心。讲御窑，景德镇搬出了督陶官唐英的故事。一个00后看完唐英的简介，说了一句充满时代感的金句，“真是最佳打工人！”

第二，太懂年轻人了！

不管是御窑博物馆还是陶溪川文创街区，都被年轻人奉为打卡圣地，因为这些地方太能出片了！

御窑博物馆的设计者是中央美院建筑学院院长朱锫。网上一搜才发现，2020年在淄博落成的华侨城艺术中心也属于朱锫的手笔。

这座艺术中心毗邻淄博华侨城·欢乐山川售楼处的建筑。图片来源于网络