《焦点访谈》聚焦青岛胶州：村村有好戏，老集焕新颜

市集，是一种传统贸易活动，赶集，是我国老百姓古已有之的习俗。随着现代社会不断发展，贸易形式不断演变，市集一度远离了人们的日常生活。但是每当逢年过节，尤其是在农村地区，赶集仍然是一项重要的仪式性活动。近几年来，在很多乡镇甚至是城市出现了一些新型的市集，利用新技术，结合新模式，推出新主题，吸引了很多百姓，特别是年轻人回归到这种传统活动中，古老市集焕发了新的活力。

每月农历逢一逢六，都是山东胶州里岔镇赶集的日子。里岔镇市集距今已有300多年的历史，占地40亩的大集上，汇聚了生鲜、果蔬、百货等几百个摊位，是当地村民重要的贸易场所。

随着大家可选择的消费场景越来越多，相对单一的传统市集已经无法满足百姓的生活需要，里岔镇市集也不复当年的热闹景象。

不过眼下，里岔镇市集又悄然发生了变化。一些年轻的摊主不仅对着前来赶集的人叫卖，也对着自己的手机吆喝起来。

原来，他们正在尝试新的销售方式——直播带货。

黑猪养殖是当地的特色产业，赵中铭家三代人都是以此为生。黑猪肉养殖期比普通猪肉要长，价格也相对较高，此前的销售情况并不是太好。赵中铭是大集上最早尝试直播带货的摊主之一，但是由于缺乏直播带货的经验和技巧，最初常常是一通吆喝，卖不出去货，也赚不来钱。

在当地，像小赵这样遇到困难的市集摊主不在少数。为了帮摊主们解决困难，同时也为当地市集开拓新路子，打开网络销售市场，当地政府主动牵头，与专业机构合作，针对市集摊主免费开设电商培训课程。从基础普及培训到高阶运营管理，从拍摄剪辑到直播实操，手把手地教大集商户掌握网上卖货技巧。

经过系统培训，赵中铭逐渐掌握了网络销售的方法，现在他在直播间里可以用轻松幽默的语言与网友互动，很受大家喜欢。直播间的热闹程度也不输大集现场，短短几小时的直播，点赞量经常突破10万以上。猪肉销量也比之前好了很多，每场直播的平均销售可达5000元。

相比其他网络直播，市集上的直播有着格外接地气的热闹场景，这成为了直播摊主们天然的优势。很多网友在下单购物的同时，也看到、感受到了市集的氛围，对农村市集产生了好奇。

如今的里岔大集不再是大家印象中传统农村市集的模样了，虽然大集还在同一块地方，但它的顾客已经不仅仅是这些前来赶集的人。在摊主们这些直播设备的另一头，还联接着无数直播间里的网友。他们在全国各地，看直播、下单、买货，为这个小小的市集打造了一个看不见的巨大市场。

胶东传统特色的花饽饽、冒着热气色香味俱全的海鲜烩饼、大锅煮的羊汤配上酥脆的千层饼，主播们想尽花样在网上卖力推销，也吸引来了各地消费者。他们不光在网上买买买，还专程来到大集，想亲身体验农村大集的氛围。

在为传统市集打开新的销售市场、进行转型的同时，也要为产业链的发展提供各环节的支持，把产品提质升级才能为市集的长远发展提供支撑。

里岔镇投资60万元，将大集进行景观环境整体提升，为本地农产品统一贴上了“里岔”这个具有标识性的标签，打造起特色品牌，还为商户解决物流需求、保障产品供应，从各环节延伸产业链条，带动更多农民增收致富。

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从古到今，市集不仅是一个贸易地点，也是四方乡邻的休闲场所，是老百姓的生计，也是生活，有商业属性，也有文化价值。

对很多人来说，赶集都是童年记忆里，很有滋有味，有地方特色的一部分，如何通过创新让这个古老习俗与时俱进，融入现代生活，用现代技术手段，更好地满足乡亲们的物质和文化需求，也为乡亲们创造更多的致富机会，这里面有着广阔的空间可以去发掘。

（来源：焦点访谈）