让“网红”变“长红”，“新中式”旅游在济南如何“破圈”

从“簪花”到“漆扇”，从“文博”到“古镇”……今年以来，“新中式”旅游成为热点话题。

数据方面来看，从今年五一假期到刚过去的中秋假期，“新中式”旅游在济南热得发烫。不少游客来到济南后分享，济南与“新中式”适配度极高。但“新中式”绝不是简单的“古镇游”，如何让这股风越吹越劲还应有更多思考。

不只是假期

更火在日常

“在济南穿着汉服、戴着簪花拍照，真是太有感觉了。”谈起刚过去的中秋假期，南京姑娘周佳一个劲儿地点赞济南。来济南体验一番汉服簪花，周佳向往已久。这个中秋假期，她专门和朋友来济南旅游，特意留出一天时间到百花洲体验汉服簪花。“特别出片，没想到济南和‘中式风’这么搭。”

“这已经是我参与的第四届拜月大典了，每年都会特意来看表演。”17日，印象济南·泉世界第七届中秋拜月大典现场，“典籍+故事+人物”的创意表演模式让市民赵女士眼前一亮，“表演很有意思，小朋友一边看，一边可以学习传统文化，感受中华文化的魅力。”

到西城沉浸式感受一场拜月大典，在老城穿着汉服泛舟明湖之上欣赏画船演艺，去东城的明水古城感受以宋韵风格为主基调的国风游园会……这个中秋，在济南，以游园赏月、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等为代表的“新中式”旅游遍地开花，将传统文化与现代旅游完美融合，为假日经济增添了澎湃活力。假期三天，济南纳入监测的30家重点景区共接待游客118.05万人次，实现营业收入3344.22万元。

济南的“新中式”风不只火在中秋，更火在日常。

走在老城区，泉畔湖边时常可见头戴簪花、身着华丽服饰的年轻人；漫步在百花洲，一座座古色古香的中式院落，让市民游客切实体验到“家家泉水、户户垂杨”的惬意......

“新中式有着视觉与文化的双重吸引力，在社交媒体强大的传播力下，形成持续的‘网红效应’，带来流量。”山东大学经济学院教授王晨光说，“新中式”旅游不仅引流效应尤为凸显，还带动了当地各类消费增长和文旅产业发展。

以“汉服妆造+古城”的“沉浸式体验”为例，美团数据显示，自4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%。西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三，济南也是汉服妆造的热门体验地。

始于颜值、终于内涵

得天独厚的济南基因

不只济南，放眼全国，“新中式”风已刮遍大江南北，渗透进文旅行业的方方面面。

何谓“新中式”旅行？有专家给出了这样的解释：“新中式”旅行，本质上是以中华优秀传统文化为支点，撬动文旅市场及文创产业新机遇的消费形态。

从“国潮”里的中国年，到文博场馆热，从探访古城古镇到观赏非遗技艺，在“新中式”旅游中，游客既是观赏者，又是参与者。

泉州蟳埔村，这个曾经不起眼的小渔村，如今成了数万名游客的打卡胜地。穿着古风服装的游客，体验一次渔民古老婚嫁文化习俗——簪花围成了必打卡项目。

（泉州簪花图片来源网络）