淄博：以新格局新模式加速培育新型消费

9月23日一早，王东伟像往常一样查看网络销售的数据指数，琢磨着再把线下工厂的生产量提一提。一买一卖，相比之前的线下销售，王东伟的工作轻松了不少，客户网上下单，商品从工厂直接发货。

在淄博市，像王东伟这样的电商人不在少数。市商务局发布的数据显示，2024年上半年，全市网络零售店铺92619家，电商零售企业4646家，累计直播场次112548场，网络零售额102.03亿元，同比增长8.4%。山东秀天下文化传媒有限公司等2家企业被认定为山东省电商直播基地。

这里提到了一个关键词：电商直播。

在互联网技术的飞速发展下，消费者不再满足于单一的线上浏览与购买，而是追求更加真实、互动的购物体验，直播电商应运而生。

9月21日，淄博秀天下电商直播生态小镇的多个直播间刚刚经历了直播“大战”。创始人陈超告诉记者，2010年到2020年是传统电商发展的蓬勃期，直播带货兴起后，模式已发生改变。“对于企业来说，通过直播的方式卖货是目的之一，究其根本是形成集人才培养、营销方法、管理体系于一体的整体互联网营销方案。”陈超说，目前秀天下正在以此进行业务拓展。

的确，对于商家和平台来说，如何平衡传统电商与直播电商这两种模式，创造更具吸引力的购物体验，是在未来竞争中致胜的关键所在。

从单一到多元文旅市场在变

随着生活水平提升与消费观念更新，文化旅游在居民消费性支出中占的比重越来越大。

周村古商城是淄博的一处商业、文化地标。明清时期，这里商贾云集，被称为“旱码头”。“1993年之前，周村古商城里卖啥的都有，就是一处方便周边居民的商业贸易市场。”周村古商城负责人荆春宝说。

1993年，张艺谋为电影《活着》拍摄选址，敲定周村。《活着》拍摄完毕后，当地政府大力挖掘鲁商文化，深耕周村古商城的商业文化价值。2007年，周村古商城4A级景区挂牌成功。

周村古商城夜景

随着景区的逐步完善成熟，游客的不断增多和文旅消费的不断升级，2017年，周村古商城开始着手创建5A级景区。“从基础设施的全面改造，到小街小巷老旧房屋的提升，再到青春剧场、胡同小酒馆等250余个文化项目的引入，周村古商城经历全方位升级，今年7月份全面进入5A级景区创建迎检期。”荆春宝说。

立于周村古商城街头，放眼望去，这座历史悠久的商城已露出崭新的“天际线”，街道整洁而古朴，各具文化特色的院落内，文化表演轮番上场，头戴饰品、身着古装的游客来回穿梭……

据市文化和旅游局统计，淄博市现有A级旅游景区81家，全国乡村旅游重点村4个，省级乡村旅游重点村19个。2024年上半年，景区和网红打卡点等主要文旅消费场所接待游客人数和收入增长明显，淄博文旅消费场景正从单一走向多元。

开元溶洞景区是又一个较具代表性的文旅消费场所。“过去，景区只有一个溶洞，现在旅游业态不断完善升级，悬空漂流、高空滑索等游乐项目一应俱全。”淄博开元溶洞旅游有限责任公司董事长张以涛说，十几年前，从山下检票口到山上的溶洞入口，只有一条不到6米宽的石子路。现在，景区不仅有多个大型停车场，道路也拓宽了一倍，能够容纳上千人同时入园。今年1至8月，该景区接待游客18万人次，旅游总收入1500余万元。

时代在变，消费方式在变，不变的是在守正创新中对品质的执着追求，而这样的追求，让“淄博品牌”一路闪亮。

（来源：淄博日报）