青岛西海岸新区：从“商品出海”到“品牌出海”

近日，记者来到青岛西海岸新区保税物流中心的快件监管中心内，看到工作人员正熟练地将来自陕西省西安市的服装打包装车。5天后，这批货物就被送到了日本消费者手中，比之前缩短了2-3天。如此高效的物流效率，成为西海岸新区跨境电商飞速发展的生动缩影。

近年来，西海岸新区大力发展跨境电商新业态，园区、平台、海外仓及跨境品牌如雨后春笋般快速成长，超级货站、海运快线、货运包机等跨境电商物流通道越发高效便捷，黄河流域跨境电商博览会等专业展会能级逐步跃升，优势产业与跨境电商融合度逐渐提高……日前，山东省商务厅发布2024年山东省重点培育的跨境电商主体名单，西海岸新区8家企业入选，占青岛市入选企业总量的40%，数量居全市首位。

“西海岸新区跨境电商正点燃外贸发展‘新引擎’，新区传统外贸企业也逐步意识到跨境电商对国际市场布局的重要性。”西海岸新区商务局党组书记、局长王娟介绍，目前，在青云通平台上开展跨境电商业务的企业超600家，其中西海岸新区企业超过400家，企业的发展方向也从推动商品出海，逐步迈向品牌出海。

创新服务模式

打造跨境电商发展“聚能环”

“我们正在制作亚马逊店铺商品页面，这些页面上的产品都是专门为电商渠道设计的。”青岛泰发集团股份有限公司的一名业务员向记者介绍。

作为西海岸新区手推车行业的龙头企业，青岛泰发集团始终专注于传统工具车和轮胎的出口业务。然而，随着市场形势的变化和电商发展趋势的兴起，该集团意识到传统的外贸模式已经难以支撑未来的发展。2024年，青岛泰发集团决定正式进军跨境电商市场，在亚马逊平台开设店铺，开启了全新的市场空间。

“虽然在传统外贸活动中积累了丰富的经验，但最初我们对跨境电商并不熟悉，这和在线销售以及传统销售模式完全不同。”青岛泰发集团股份有限公司总经理丁雪峰回忆道，面对全新领域，青岛泰发集团积极参与区商务局组织的跨境电商赋能服务行动。“在各领域专家的培训和讲解后，我们从最初的茫然到后来的信心满满，成功迈出了转型的第一步。”丁雪峰对记者说。

“跨境电商作为新兴业态，对行业资源对接、政策宣传解读、行业培训指导等服务的需求较高，但是零散的、不集成的企业走访服务，虽然为企业带来行业资源，但也增加了对企业的打扰次数。”西海岸新区商务局跨境电商服务科科长高琳告诉记者，为了更加集成、高效、精准地服务企业，区商务局创新性、常态化开展“直播及跨境电商赋能服务行动”，通过小型沙龙活动，邀请海关等部门，组织交易平台、综服平台、服务商、金融机构的工作人员以及高校的专家学者，组团为企业进行直播及跨境电商业务辅导、政策解读、资源对接。“2024年，我们开展一对一或沙龙服务活动超过30场次。”高琳说道。