青岛西海岸新区：从“商品出海”到“品牌出海”

通过坚持不懈的赋能服务，西海岸新区跨境电商从“无平台、少主体”的起步初期，逐步发展壮大。目前已培育出服务企业数量超过600家的青云通跨境电商综合服务平台、服务会员超过3000家的易瑞国际泛工业领域交易平台；跨境电商备案企业超过700家，占全市同类企业总数的30%，数量居全市首位；西海岸新区传统工贸企业开始逐步探索跨境电商新业态，跨境电商赋能产业发展成效显著，拉动新区优势产业通过跨境电商出口增速超过20%，已初步形成家电电子、手推车、宠物食品等代表性跨境电商产业带。

壮大企业主体

跑出优势产业出海“加速度”

家电电子是西海岸新区具有代表性的优势产业之一，以海信及澳柯玛为代表的龙头企业也纷纷布局跨境电商市场。面对跨境电商各大平台崛起以及电商行业产品利润的逐步压缩，西海岸新区大力支持企业走品牌化发展道路，通过提高品牌溢价及产品附加值提高竞争力。

“我们目前已布局亚马逊、沃尔玛、Tiktok、Temu等跨境电商平台，并通过谷歌、Facebook等渠道进行站外推广营销。”澳柯玛跨境电商负责人向记者介绍，澳柯玛通过跨境电商推动优势产品直接触达海外消费者，陆续推出厨师机、果汁机、面包机、烤箱等厨房小家电产品，其中厨师机创造了单品年销售15万台的业绩，在美国、英国及日本站点均入选畅销榜单。“目前，我们又陆续开辟了亚马逊在加拿大、欧洲、中东等多区域的海外站点。”该负责人介绍说。

为支持新区优势产业积极探索品牌出海路径，新区从通关便利化、园区建设、海外仓建设、物流配套、行业资源对接、人才培养等多方面入手，保障好跨境电商发展要素。黄岛海关通过取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式、支持跨境电商优先查验等一系列措施，提高跨境电商通关便利化水平。

“2024年，新区跨境电商品牌出海培育成效显著。”西海岸新区商务综合服务中心主任李丽娜告诉记者，其中，青云通、易瑞国际被认定为“山东省重点培育的跨境电商交易服务平台企业”，海信、澳柯玛、泰发、山海家居、凯东工业、宜春金属等6家企业被认定为“山东省重点培育的跨境电商品牌企业”。此外，2024年，新区还新增2家省级好品山东电商中心企业、4家省级电商主体、3家市级优秀跨境电商服务商。

加强区域联动

奏响黄河流域合作“交响曲”

“今年，新区组织我们到兰考、郑州、乌鲁木齐、喀什、霍尔果斯等多个黄河流域‘9+2’节点城市开展合作交流，联盟成员单位经贸合作结出累累硕果，青岛口岸与内陆省区跨境电商产业合作持续走深走实。”黄河流域跨境电商产业联盟秘书长刘保军介绍。

2024年，西海岸新区充分发挥黄河流域桥头堡的枢纽作用，积极与沿黄省区开展跨境电商交流合作。在沿黄流域九省的基础上，联合新疆、云南，建立了黄河流域“9+2”跨境电商产业合作交流机制，旨在通过共享政策红利、商业模式、供应链资源、管理创新经验，加强区域联动，携手拓展开放发展新空间。与此同时，新区还组织相关企业先后走进兰考、郑州、喀什、乌鲁木齐、霍尔果斯等节点城市开展宣传推介，同时邀请兰州新区、新疆等地的政府部门及企业来新区考察交流，通过“走出去”和“请进来”，与黄河流域节点城市政府部门搭建起服务双方企业合作的桥梁，高水平办好黄河流域跨境电商博览会，为黄河流域企业提供高能级跨境电商合作交流平台。

“我们还发挥毗邻日韩的区位优势以及较为成熟的跨境电商进口生态，依托青岛跨境电商产业园与沿黄流域城市开展跨境电商集采合作。”高琳介绍，以新区为海外优质进口产品上岸点，将广大消费者喜爱的日韩美妆护肤、母婴保健、箱包酒水等消费品保税备货至新区保税物流中心（B型），全国各地消费者通过天猫、京东、抖音以及新区本土“自贸海外购”等电商平台下单后，快递邮寄到家。在各大电商平台集聚发展新态势下，新区积极探索“全球中心仓”模式创新，打造黄河流域“出海口”，推动内陆优势产业通过新区平台跨境出海。

王娟表示，下一步，西海岸新区将持续打造适宜跨境电商发展的肥沃土壤，从园区、平台、服务商、物流、海外仓以及人才等多个方面，保障好跨境电商发展要素，支持企业走品牌化发展道路，推动新区产业跨境出海规模不断提升。

（来源：西海岸传媒）