济南：将“流量”变“增量”，让文旅热潮变消费动能

这个“五一”假日，纳入重点监测的天下第一泉、千佛山等济南30家景区共接待游客393.27万人次，实现营业收入1.30亿元。客流爆棚的背后，是济南对“流量变现”的深度破题——如何让短期人潮沉淀为城市“留量”，让文旅热潮转化为持续消费动能。

将爆棚的“流量”变成经济的“增量”

“跟着官方路线漫游济南，就像打开一本立体城市画册。”湖北游客晓晨在社交平台分享在济南的“四天三夜深度游攻略”引发关注。这份由济南文旅局最新发布的“15分钟城市漫游线路”，巧妙串联起珍珠泉大院、芙蓉街、起凤桥、曲水亭街以及热闹的泉城路，让游客在移步换景中解码泉城基因。

就在假期前，济南市文化和旅游局正式发布“今晚住济南”旅游住宿品牌，梳理了第二批12条“15分钟城市漫游线路”。这份官方攻略，不仅能深度体验济南美景，提升过夜游客增量；同时将游客流量导入周边商圈，形成“游购娱”一体化消费闭环。

文旅与商圈的化学反应在核心景区持续发酵。在大明湖畔，“531乐购市集”的人潮与粼粼波光相映成趣，这个分布在趵突泉、五龙潭等核心景区的创意市集，涵盖非遗文创、中华老字号、零售商品、国潮美妆等济南特色产品，吸引不少游客在此驻足，大家纷纷将济南老字号等城市文化IP转化为可带走的伴手礼。

5月1日，山东省外贸优品“六进”系列活动首场也在大明湖景区鹊华广场启动。借助假期景区的“流量”，当天多家外贸企业的外贸优品被抢购一空。现场活动负责人表示，当天接待游客超3万人次，通过文旅赋能、新场景助力，既缓解了企业库存压力，又让消费者体验到“国际标准、惠民价格”的消费品质。

趵突泉景区无疑成了假期济南的“顶流”，每天早上7点开始，等待入园的游客就排起了长龙。在最经典的“趵突腾空”景点旁，望鹤亭茶社重装开业，其推出的五款“不同泉水泡不同的茶”茶饮和文创茶点受到市民游客的喜爱，五一假期，茶社内人来人往，几乎没有空位置，切实把景区的人流量转换为“客流量”。

从“到此一游”到“深度消费”，文旅不仅仅是单一引流，而是串联文化、商业等多业态的连接器，通过空间场景的“有机串联”，游客在短距离移动中自然完成“观光—休闲—购物”的场景切换。

打通“流量—留量—消费—复购”闭环

前不久的清明假期，济南创造出了4.25亿元消费增量、花朝节单日百万元销售额、三大交通枢纽运送旅客量创历史新高的成绩。这些数据印证着一个城市发展的底层逻辑——当假期天然流量来袭，唯有以系统化布局构建“流量—留量—增量”闭环，才能让网红效应转化为城市发展的持续动能。

济南的破局之道始于精准的顶层设计。五一假期前，一场主题为“‘泉’在济南过五一”的专场发布会拉开序幕，市政府以“城市主理人”的姿态向全国发出邀约，打破“等客上门”的传统思维。

当天晚上，大明湖畔，超然楼下，2025山东城市消费接力活动(济南站)暨“泉城购”2025济南消费季正式启动。值得注意的是，济南文旅、体育、商务“一把手”上台推介，通过各式各样的场景打造，将城市IP转化为可体验、可消费的具象化产品。

如今，很多年轻人习惯出门前，在互联网上检索旅游、吃饭目的地的“口碑”“评价”。一座城市从主政者到普通市民展示出的善意和温度，才是游客的向往之处；一个地方的文化特色，一座城市的服务行业、普通市民释放的善意，都是让游客选择再来一次的理由。