丰富“旅游+”业态，青岛“圈粉”入境游客

悠闲地落座于青岛啤酒博物馆的音乐餐吧，加拿大游客丹尼尔·马尤金对手中的青岛啤酒赞不绝口。青岛之行，“啤酒+崂山茶”的双重魅力，让他成为青岛的“双料粉丝”。

入夜的青岛奥帆中心，韩国游客爱上“海上看青岛”。刚刚过去的“五一”假期，青岛全市接待韩国游客0.72万人次，奥帆中心成为热门打卡地之一，乘船夜游浮山湾尤其受到韩国旅行团的青睐。

从“China Travel”（中国游）到“China Shopping”（中国购），无处不在的国际文旅场景逐渐成为青岛的日常。今年1至4月份，青岛全市接待入境外籍游客16.45万人次，同比增长38.7%；“五一”期间接待入境外籍游客0.94万人次，同比增长80.77%。

数据显示，入境旅游收入增加1%，能够拉动GDP增长0.51%。实现入境旅游高质量发展，不仅对于青岛加快建设国际滨海旅游目的地尤为关键，也是服务全市高水平对外开放的重要载体。近日，《青岛市入境旅游发展提升行动方案》（以下简称《方案》）印发，围绕“整合提升特色产品、精准开展宣传推介、畅通来青通道、完善服务体系、加强要素保障”五个方向发力，组织落实61项工作任务清单，全面提升入境旅游吸引力和竞争力。

优化产品，营造差异化体验

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，随着入境旅游签证、支付、住宿等便利化政策红利的不断释放，入境旅游市场加快复苏。与此同时，潜在来华旅游需求水平持续提升，日益多元的市场趋势推动旅游供给向多元化发展。面对新的行业形势，在整合青岛资源优势的基础上，提升围绕滨海休闲、啤酒美食、邮轮旅游、非遗体验等特色的新业态、新场景产品，成为青岛挖掘入境旅游市场潜力的关键突破口。

市场调研显示，来自不同国家的旅客，对入境旅游产品的需求呈现多元化趋势。《方案》深化区域国别研究和游客需求调研，为来自不同区域的入境旅客备下文旅大餐：根据最大客源国韩国入境游客喜好，以“啤酒+”旅游产品开发为主线，融合美食、登山、购物、温泉、高尔夫等深受韩国游客喜爱的消费项目，精准推出各类特色旅游产品；积极拓展日本、东南亚、港澳台等入境客源市场，推出海洋研学、温泉度假、乡村体验、啤酒美食等旅游产品；针对中东、欧美等远程市场，开发度假康养、文化体验等旅游产品，积极吸引高端邮轮访问青岛。探索推出青岛辐射连接国内重点旅游城市的联程旅游线路，丰富串联省内重点旅游景区的中短途线路产品，丰富入境游客文旅体验。

在细分市场中，培育“旅游+”新业态，全链条打通“吃住行游购娱”服务体系成为重点。比如，依托海洋产业优势，重点面向日韩、东南亚、上合组织国家及港澳台地区推出国际研学旅游产品。依托青岛旅游资源多元化特色，推动入境旅游与乡村旅游、体育旅游、康养旅游、非遗体验等深度融合，打造一批适合入境游客的精品乡村旅游目的地。利用人工智能、增强现实、虚拟现实等技术开发沉浸式文化体验项目，打造青岛入境旅游城市IP。高水平打造浮山湾国际时尚高端商圈，提升中山路、台东、李村等商圈消费聚集能力，培育一批具有青岛城市特色的购物体验新地标。打造邮轮旅游精品，加强与国内外知名邮轮公司合作，丰富拓展始发港和访问港邮轮航线，打造“邮轮+亲子、研学、会奖、康养”等岸上主题旅游产品，开发适合邮轮入境游客的岸上旅游线路。