直播连城乡、田园变乐园，济南如何激活农村消费 “新引擎”？

内需是我国经济发展的基本动力，农业农村消费则是扩大内需的重要引擎。

近年来，农村消费展现出强劲的增长势头，特别是城镇居民的下乡消费为农村市场增添了更多活力。

农村市场的活跃，对于稳定经济增长具有重要意义。如何充分挖掘农村消费潜能？激活农村内需又该从何处发力？

今年以来，济南市多部门联动，从农产品供给、产销对接、消费场景等多个维度发力，打出促进农业农村消费的“组合拳”。这些举措不仅让市民的“菜篮子”更丰盛、“果盘子”更多样，也让乡村成为消费新蓝海。

01 让“泉城农品”走俏市场

消费的底气源于优质供给。济南通过强化生产能力、培育品牌矩阵，为农业农村消费筑牢根基。

今年，济南谋划实施粮食、蔬菜、畜禽等重点产业项目309个，年度投资超138亿元，一季度农林牧渔业总产值同比增长4.3%，蔬菜和肉蛋奶总产量分别达122.05万吨、21.2万吨。从数据上看，“米袋子”“菜篮子”的丰盈度持续提升。

品牌化是提升农产品附加值的核心路径。“泉水人家”市域公用品牌授权企业已达140家、产品420款，首届“济南好农品”评选、“好品山东”等省级以上知名品牌增至77个，培育全国名特优新农产品48个。

5月16日，济南发布“泉果飘香”品牌，并启动首届济南特色林果嘉年华系列活动。通过对11个区县的130个优质采摘园区进行整合，打造了樱桃、甜杏、桃、葡萄、苹果等十大特色果品采摘季，为市民游客推出了“月月有鲜果、全城可采摘”的美好体验，把“小果子”推向“大市场”。

同时，济南整合吃、住、行、游、购、娱、研、学等多元业态，打造“采摘+文旅+消费”全链条场景。为提升市民采摘的便利性，市民游客可通过“爱山东·泉城办”，实时查询全市130个采摘园区信息，实现导航一键直达。

截至目前，济南已开展樱桃、桃、杏、树莓等采摘旅游季主题活动，举办鲜果品鉴、自然教育、果园研学、快速检测体验、济南园·林市集新鲜果品专场等“采摘+”系列活动80余场次，累计接待市民游客50万人次。

从“有产品”到“有品牌”，济南农产品正实现从“卖重量”到“卖品质”的跨越。

02 直播电商架起城乡消费“连心桥”

助农直播电商正成为市场的香饽饽，以直播+电商+农业的新模式成为农业新商业模式。目前，京东、阿里、拼多多、抖音、快手等互联网平台纷纷加码助农直播电商，引爆农业农村转型升级。

济南充分发挥直播电商在提振消费、重塑乡村经济生态等方面的优势，培育了一批“小而美”的农村电商特色品牌，促进更多“土特产”线上线下热销。1-5月，全市农产品网络零售额达到31亿元。

济南以全国电子商务进农村综合示范为契机，以平阴县、商河县为主阵地，设立县级电商服务中心、乡镇电商服务站、村电商服务点，建成县镇村三级电商和快递物流配送体系。截至目前，全市农村电商从业者规模已突破16万人。

全市通过搭建多元产销平台，畅通线上线下渠道。今年以来，济南分行业、分领域组建草莓、农产品电商等7个行业分会和章丘大葱、鲜食玉米等11个产销联盟，在华联、富群等大型商超设立8个“泉水人家”展销专区，累计组织530余家农业经营主体开展进社区、进公园等产销对接活动29场，方便市民就近一站式购买优质泉城农品。同时，23家企业入驻“山东好品”上海、横琴推广中心，持续拓展长三角、粤港澳等高端消费市场。

此外，济南还推动“齐鲁农超”济南品牌馆134家企业、499款产品上线，京东济南农特馆开设市域、县域和第一书记助农等特产馆12个，策划开展“618”购物节促销活动，上线展销产品610余款；1—5月，全市农村网络零售额达到29.8亿元、同比增长33.4%，高于全省22.8个百分点。“指尖消费”正成为激活农村经济的新动能。

从商超专区到社区直供，从线下展销到线上直播，济南正构建起“全方位、多层次”的产销对接网络，让城乡消费互动更加高效顺畅。

03 让“诗和远方”扎根田野 

乡村消费的活力不仅在于“买产品”，更在于“体验生活”。

济南通过打造多元消费场景，让乡村成为集观光、休闲、研学于一体的消费新空间。泉韵乡居和美乡村片区建设持续推进，莱芜“齐鲁情・映山红”、章丘“明山绣水”等10个片区新启动建设，20条乡村旅游精品线路、46场特色活动，让乡村游从“打卡式”向“沉浸式”转变。

莱芜区“雪野三乡・和美画廊”片区植入民宿、露营、漂流等20多种业态，“五一”“十一”假期游客量同比增长近10倍；“齐鲁情・映山红”片区通过709厂场景复原、油葵花海打造，实现文化“破圈”；黑峪村依托“半亩花田”建成网红打卡点，年接待游客超6万人次，带动村民增收150余万元。这些案例清晰地表明，当乡村风貌、特色产业、民俗文化与消费需求深度融合，乡村从“生产之地”转变为“生活乐园”。

农村市场是一片广阔蓝海。从田间地头到城市餐桌，从线下体验到线上热销，济南正以“农”为媒激活消费新场景，让章丘大葱、平阴玫瑰等特色农产品借势电商平台走出乡土，让乡村、田园采摘等新业态串起城乡消费链，在供需两端的精准对接中，既让农民的“钱袋子”鼓起来，也让城市消费者的“菜篮子”“果盘子”更丰盛，绘就出城乡双向奔赴的消费图景。

（来源：济南日报·爱济南）