从“借势”到“造势” 青岛莱西深拓文旅新场景

打造“商旅文体展”深度融合的乘数效应，全力编织一张覆盖全域、联动城乡的消费生态网

“莱BA”等11场赛事吸引超8000人次参与，拉动消费近千万元；第二届青岛莱西燃夏文化季7天吸引客流超15万人；“莱嗨啤”2025第三届莱西啤酒·龙虾狂欢节人流量达40万人次……这是莱西文旅交出的一份答卷。

体育赛事为莱西消费注入蓬勃的发展动能。图为莱西篮球联赛（莱BA）比赛现场。

何以莱西？答案在于从“借势”到“造势”的深度转型。从依托水城之美的“借势而为”，到商旅文体展融合发展的“造势而兴”，通过将“小众特色”打造成“全域爆点”，莱西实现从“假日借势”向“活动造流”的转变，使“短期消费”升级为“长期效益”，探索出一条商旅文体展深度融合的县域消费提振新路。

赛事引流，点燃消费链

“莱BA！莱BA！”“加油！必胜！”这是被誉为“青岛最火民间联赛”的“莱BA”篮球赛现场：胶着比分下的屏息凝神，绝杀时刻的纵情欢呼，84支劲旅轮番激战，市民游客热情围观。观看台上，兴奋的脸庞与期待的目光，共同汇成了莱西一道滚烫的风景线。

“比赛太精彩了！”莱西球迷高振杰难掩兴奋，“白天工作忙碌，晚上约上好友，看场球赛、喝杯啤酒，身心放松，惬意无比。”

作为撬动消费市场的“引爆点”，“莱BA”赛事的热浪早已溢出赛场边界。在比赛中场休息时，观众手捧夏格庄蒜香鸡等特色美食畅饮啤酒；散场后，观众们涌入莱西啤酒·龙虾狂欢节现场，将赛场的热度延续至街头。

夏格庄蒜香鸡品牌负责人张为连的产品，成为比赛现场的“明星产品”。“今年打造的夜消费场景给我们带来了巨大的曝光机会，尤其是‘莱BA’篮球赛人流量特别大，帮我们做了一次全民沉浸式推介，产品都供不应求。”

“因体育赛事奔赴一座城”，成为当下新时尚。莱西借力赛事活动形成的人气，推进“体育＋”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和城市影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人”。

今年，莱西制定《大力提振消费实施方案》，将国家、省、市政策“顶层设计”转化为县域“基层施工图”，明确7大重点任务、22项具体举措，通过“消费券＋特色活动＋首店经济”组合拳，实现政策效能最大化。“我们联动本地融媒体中心高频宣传青岛消费券活动，已累计核销7．4万笔，直接拉动销售额2000余万元。”莱西市商务局局长张旭介绍，针对“莱BA”等重点赛事，当地启动“莱西周末·欢乐搭子嗨购全城购物季”，组织20余家企业推出异业联盟套餐，累计发放1000余份优惠券，整合优质资源激发市场活力。

政策红利持续释放，“赛事”雪球越滚越大。7月以来，莱西已密集开展多项赛事：“莱BA”火爆开赛点燃全民篮球热潮，第三届中国城市青少年篮球联赛（青岛站）圆满收官，2025年全国U系列俱乐部拳击联赛决赛激战正酣……“赛事＋场景＋消费”的深度融合，吸引大量选手和观众走进莱西，体育赛事的吸引力源源不断转化为拉动消费的动力。仅上半年，莱西社会消费品零售总额增长2．9％，较去年同期提升4个位次，成功培育引进“星聚会KTV”等首店7家，社会消费品零售总额增长2．9％，限上餐饮业增速突破20％，交出一份亮眼的“经济答卷”。