赛事引流+商业联动！“齐鲁超赛”激活烟台莱山商业新活力

在刚刚结束的齐鲁超赛烟台赛区首赛上，烟台莱山区巧妙将赛场激情延伸至场外，把赛事热潮拉长至国庆、中秋假期，通过联动区内商超、酒店、餐饮等业态，实现“赛事引流——消费变现——体验升级”的有效闭环，不仅提升了观赛体验，更显著拉动了区域消费增长。当夜，区内多家商业酒吧实时直播齐鲁超赛、为烟台队加油助威，营造出浓厚的“第二现场”氛围，进一步助推消费热度攀升。

第二现场：从“看球”到“玩球”

“进球啦！”——哨声未落，位于上市里商圈的“汽泡公园”酒吧便爆发出声浪。这里距主赛场直线距离仅有1公里，因赛事火爆，成为了接纳没有抢到票球友的“第二现场”。当晚，莱山区十余家酒吧同步直播，推出“赢球送酒”“射门抽奖”等玩法，平均翻台率超300%。

在位于桐林路的”不想Unthink”民谣酒吧中，店外早早就拉起了“鲁F球迷场外观赛点”的条幅，这一晚，店内破例不唱民谣，整夜充斥着歌手和球迷们共同的举杯与呐喊。激昂的助威与直播里的实时画面交织，形成强烈的现场感和归属感，啤酒、小食等消费也随之攀升，“第二现场”不仅补充了场外氛围，更成为莱山区“赛事+夜间“经济的新亮点。

商圈共振：从“大屏”到“大单”

商业综合体在此次活动中扮演了“球迷客厅”的角色。莱山区七大商业综合体通过电子大屏实时转播赛事、宣传预热，并联动商户推出专属优惠套餐，让球迷和游客在观赛之余享受到实实在在的福利。烟台万象汇把四周年店庆“嫁接”到赛事节点，以“雨林”主题街区为主线，推出八场主题特色活动，从花瓣雨开街到极光秀、音乐会，多元场景为球迷朋友带来了多重惊喜。

“我们提前两周把库存调到‘双11’级别，”银座商城一家运动品牌的店长透露，“开赛后两小时，我们的足球运动服就卖断码。”

同一时间，永旺、振华、保利MALL、宝龙、新世界百货等区内另外5大综合体也启动“跨业态联动”：114家商户拿出“球票=现金券”玩法，超市、影院、KTV、亲子乐园被一条“体育消费链”串起，数据显示，20日当天七大综合体客流量超17万人次，环比增长超30%，营业额同比上周增长15%。

吃住游：从“观赛”到“观莱山”

住宿行业同样迎来一波高峰。莱山区17家酒店推出低于主流平台的折上折房型，并赠送专属礼遇，有效吸引观众“一日观赛、多日停留”。赛事期间，多家酒店入住率突破65%，部分酒店甚至实现满房，营业额同比增长17%，环比增长12%。

“本来只打算看完球回济南，结果酒店贴心地告诉我们凭球赛票能打折去耕海一号玩，干脆多留一晚。”在凤凰大厦建国饭店的前台，济南球迷王先生说。赛事期间，莱山区17家住宿企业专属福利，平均房价低于线上百元，并同步带动了区内多家景区二次消费。

餐饮消费也表现亮眼。16家餐饮企业依托球票推出专属美食套餐，涵盖火锅、海鲜等多品类，为球迷提供高性价比的味蕾体验，多家门店排队超30分钟以上，赛事当日营业额同比增幅均超过15%。

政府搭台：从“流量”到“留量”

在赛场的外围，一处人流密集的集市在赛前就惹人注目，由市、区两级联合组织的“‘参’入烟台·拥‘鲍’大海齐鲁超赛烟台站美食好品荟活动“集聚了140余个展位，其中莱山区商户占27家，烟台凤凰文旅发展集团有限公司的6个展位成为全场焦点，带来的鸡丝凉面、烧鸡等特色美食推动了消费热度持续飙升。

在活动现场，参展商户表示，“依托此次展销机会，我们以‘可视化展示、沉浸式品尝、互动式体验’的模式，全方位呈现了特色自家产品与品牌优势，吸引大量客流驻足。既巩固了现有品牌形象，更为后续市场拓展积累了‘人气’与‘客源’，实现品牌影响力与市场潜力的双重提升。”

周末这场精彩的“齐鲁超赛”，将莱山变成了欢乐的海洋，同时也成为推动经济活力的强劲引擎，带来一波超预期的消费热潮。下一步，莱山区将继续组织辖区内住宿、餐饮、零售等企业加强联动，推出更多优惠观赛套餐，努力将“留量”变成经济“增量”。

（来源：莱山区融媒体中心）