济南商河：“云端”架桥路更宽

从“线下赶集”到“云端叫卖”，一部智能手机、一盏补光灯，成了商河农民的“新农具”；一场场接地气的田间直播，成了连接济南商河地头与全国市场的“新农活”……

五年间，商河县将电商产业作为县域经济转型的重要引擎与乡村振兴的关键抓手，成功创成“全国电子商务进农村综合示范县”，3个案例入选“全国农村电商高质量发展”典型案例，推动电商从“单点突破”走向“全域协同”，从“政策驱动“升级为“生态赋能”，不仅实现了产业规模与发展质量的双重跃升，更构建起“兴农共富、区域协同”的发展新格局。

从“单打独斗”到“全域一张网”，电商服务直通田间

“以前我们都是自己拍视频、自己发货，又累又慢。现在村里就有直播点，物流直接到村头，太方便了！”在商河县某村级电商服务站，正在打包柴鸡蛋的村民李大姐笑着说。

这样的变化，源于商河县五年来构建的“一核多点、三级覆盖”电商服务网络。以县级电商产业园为枢纽，整合仓储、物流、运营、孵化等功能，辐射12个镇街电商服务站、35个村级直播点，真正实现了“县级品牌运营、整合资源，镇级物流中转、技术指导，村级产品上行、便民服务”的全链条服务。

业态也从单一的农产品网销，拓展至直播电商、社交电商、“探店”经济等多元模式。全县已建成30个县域直播基地，常态化开展“田间直播”“工厂溯源”。2025年1—9月，仅直播电商网零额就达22.1亿元，占全市直播电商总量的六分之一。

在乡村绿洲（山东）农业科技股份有限公司的花卉温室里，花农们正对着手机镜头展示红掌和蝴蝶兰。“商河花卉的花期比云南的还长，产品好，是我们最大的优势。”运营团队负责人庄云关介绍，行情好时每月线上销售额达6万余元，带动线下交易30万元。

从“政策输血”到“生态造血”，党建与数据成发展双翼

“我们通过县里的大数据平台，发现小包装地瓜更受欢迎，调整后销量实现大幅增长。”“壹亩地瓜”负责人表示。

商河电商的发展，经历了从“发补贴、给政策”的初期驱动，向构建“政策+平台+服务+数据”完整生态的深刻转变。县里搭建的电商大数据平台，对5000多家网零主体进行全流程监测，实时抓取销售数据、用户画像，为企业提供精准运营方案。

党建也成为电商发展的“红色引擎”。商河成立电商行业党委，打造“3e”电商党建品牌，整合金融、人才、物流等关键资源。通过“鼓乡e抹红”网络主播群体党建品牌，成立电商企业联合党支部，并将其打造成“山东省直播电商行业党建工作示范点”，推动行业内信息互通、经验共享、人才流动。

物流成本高曾是制约农村电商的瓶颈。商河县建成全县公共仓储物流配送中心，整合入驻5家快递企业，科学设置8条物流线路，建设12个镇级电商物流服务站和100个村级电商服务点，实现“县—镇—村”三级电商服务全域覆盖。重点企业发件成本从每公斤4元降至1.8元，降幅高达55%，低成本打通了电商发展的“最后一公里”。

从“个体试水”到“集群起飞”，企业梯队撑起产业脊梁

在商河投资建厂仅仅几年时间，“诺特兰德”品牌就已连续四年蝉联全网膳食营养品销量第一，年网销额稳定在20亿元以上，正是依托电商销售实现了“弯道超车”。

“十四五”期间，商河网络零售主体从不足1000家跃升至5501家，培育出网零额过10亿元企业1家、过亿元企业6家、过千万元企业22家，形成“龙头引领、中小集聚”的梯队发展格局。

中小企业在电商浪潮中焕发新生。商河老粗布企业通过电商渠道拓展年轻消费群体，开发文创系列产品，年网销额从不足百万增至千万元。像“布叫兽”刘越、“山鸡哥”韩明华、“粽子姐”张桂珍等一批本土网红，不仅带动了自身产品销售，更激发了全县农民参与电商的热情。

来自新疆的徐全喜拥有十余年电商运营经验，2021年第一次来到商河就被这里的电商氛围吸引。“商河特色农产品资源丰富，大家对电商直播的热情很高涨，我认准了这块农村电商的‘处女地’。”2023年，他在商河创立电商公司，带领6名专职主播、20余名兼职主播，创造了百余个就业岗位。

从“卖货出村”到“产业兴县”，电商成共富“金桥梁”

商河创新“电商+企业+基地+农户”等6种合作模式，构建鲜食甘薯、滋补膳食、花卉等8条特色电商产业带，带动2000余户农户参与电商产业链。全县直接带动就业4671人，间接带动就业超过5万人，实现了从“卖产品”到“带产业、富农民”的重要跨越。

电商也成为区域协作的纽带。商河与8个市县建立合作关系，搭建“藏品入鲁第一仓”，帮助西藏、新疆等地20余种特色产品通过商河电商渠道走向全国，累计跨区域销售特色农产品700余万元。

品牌建设是提升产品附加值的关键。商河成功打造“鼓乡小货郎”区域公共品牌，构建涵盖500多种产品的“网货池”，统一标准、包装与溯源体系。培育本土知名电商品牌100余个，其中“诺特兰德”“壹亩地瓜”已成为全国性标杆，鲜食甘薯、滋补膳食2个产业带获评省级电商产业带。

一根网线，联通四方；一方屏幕，照亮前程。在商河，电子商务不再只是卖货的渠道，更是乡村振兴的希望工程、共富路上的数字桥梁。“十四五”期间，商河电商产业实现了从有到优、从优到精的华丽蜕变，探索出了县域数字经济赋能乡村振兴的有效路径。2025年1-9月，全县网零额51.9亿元，同比增长36%，增速位居全市第一。

站在“十五五”的新起点上，商河县将继续以电商为支点，用“小切口”撬动“大发展”，持续优化电商生态，推动电商产业向更高质量、更宽领域、更深层次迈进。随着“621”综合交通枢纽的加快建设、“T”字型高铁网的逐步成形，商河的电商产业必将迎来更广阔的发展空间，让更多农产品“触网”上行，让数字经济的红利惠及更多群众。

（来源：商河宣传）