“莱芜好品”借“网”出圈，“主播联盟”燃动济南

初冬的泉城济南，因一场“姜”味十足的盛宴而热度飙升。在中国·济南（莱芜）第十二届国际姜产业博览会暨莱芜YOU选好品市集上，近4万人次的市民游客涌入现场，不仅创造了80余万元的现场零售额和预计590余万元的成交总额，更见证了一种全新的产销融合模式正焕发出磅礴生机。在这片人头攒动、气氛热烈的景象背后，一支新兴的力量格外引人注目——他们手持云台，面对镜头，热情洋溢地向线上线下的观众推介着家乡的宝贝。他们，就是济南市莱芜区网络主播联盟的成员。

政府搭台，主播唱戏：从“单打独斗”到“集团作战”

以往，农产品销售常常面临着“酒香也怕巷子深”的困境。而在此次姜博会上，莱芜区创新性地将网络主播联盟的直播阵地直接搬到了展会现场，大明湖畔的游客与济南市民在欣赏美景的同时，也被这一股来自莱芜的“直播热浪”所吸引。这不仅是简单的现场售卖，更是一场由政府精心搭建、主播倾情出演的“莱芜好品”大型推介会。

体系支撑，构筑“多维赋能”坚实后盾。网络主播联盟的高效运转，离不开一套由党政主导、多方协同的支撑服务体系。在区委、区政府的坚强领导和区委“两新”工委的支持帮助下，网络主播联盟积极探索农村电商融合路径，努力为农产品上行“最初一公里”和“最后一公里”提供坚实保障。同时，充分整合融媒资源与电商主播基地优势，构建起集“内容生产、渠道分发、孵化培训”于一体的赋能体系，为主播提供从技能提升到流量扶持的全链条服务，将分散的个体潜能汇聚成强大的集群优势。

党建引领，注入“红色引擎”新动能。“党建引领主播助企兴农”行动的启动，是莱芜区在新兴领域党建工作的创新实践。它以党建为纽带，将主播群体这一“新力量”与基层党组织、企业、农户紧密联系在一起。莱芜邮政、汶南传媒、五彩苗山等电商企业和秦国靖、孙奉孝、孙启伟、孟刚等村书记的加入，让联盟构成更加丰富、更具代表性，也更贴合莱芜实际。姜博会现场，联盟成员组团参会，正是这种“党建链串起产业链、人才链”的生动体现。

场景赋能，实现“可感可触”的沉浸式体验。姜博会本身就是一场“可玩可品可购”的盛宴。网络主播联盟嵌入其中，使农产品通过镜头变得可感、可触、可互动。线上观众通过主播的镜头能看到现场火爆的人气，听到此起彼伏的询价声，感受到姜糖的暖意和粉皮的筋道；线下游客则能直接品尝、购买，并与主播实时互动。这种线上线下联动的“融媒体”直播模式，极大地增强了消费者的信任感和购买欲，让流量转化率显著提升。

多方共赢，良性循环：联盟成员收获“实实在在”的好处

“政府搭台、主播助力、企业受益、群众增收”的良性循环，在此次活动中得到印证。

流量与影响力的倍增。借助姜博会这一高规格、高人气的官方平台，主播们获得了远超个人直播间的地域曝光度和流量扶持。来自大明湖的天然客流与线上平台的推荐流量汇聚，让他们的个人IP和直播间迅速“出圈”，粉丝量和影响力得以快速增长。