威海：“文化+”撬动文旅消费新升级

一枚盘扣的文创手作活动，带动了文创产业发展、促进就业增收；

一段广场舞的户外练习，点燃周边夜市的消费热情，激发溢出效应；

一场乡村民俗的精彩展演，打响了美丽乡村的名号，挖掘出农文旅融合的新商机……

当下，伴随文旅市场逐渐迈入大众旅游全面发展新阶段，游客的脚步早已不止于山海之间，而是更加渴望放慢脚步，深入城市的商业肌理与文化场景，触摸最鲜活的本土温度。

精准捕捉这一消费升级趋势，威海市以实施2025年度公共文化服务公益创投项目为契机，精心策划推出一系列融文于旅、以文促消的新场景、新业态，将深厚的文化底蕴转化为文旅消费的“加分项”，让文化“活水”持续滋养消费生态，为全市文旅产业高质量发展注入源源不断的动能。

01从“打卡留影”到“深度入戏”，打造主客共享新场景

曾几何时，凭借碧海蓝天刷屏社交平台的威海，一度陷入“网红困境”：游客的“畅玩清单”被标志性景点填满，相机快门成为行程的核心节点，“拍完即走”的“出片式”旅游，让游客与城市的联结仅停留在视觉层面，难以形成持久的情感共鸣与消费黏性。

破解“网红易逝”的魔咒，实现从“流量城市”到“留量城市”的跨越，关键在于让游客从“走马观花的旁观者”转变为“深度沉浸的参与者”。为此，威海市以公共文化服务公益创投项目为纽带，将文化拆解为可触摸、可体验的场景与业态，探索让文化成为联结游客与城市的情感桥梁。

“威海印象·时尚盘扣艺术工坊”公共文化公益创投项目，推出的“快闪式”非遗体验活动便是代表性的场景之一。

10月下旬的居然乐购购物广场，一场“快餐式”非遗快闪打破了商场的日常节奏——“威海印象·时尚盘扣艺术工坊”在此开展非遗盘扣手作体验，过往市民游客纷纷驻足。

不同于传统非遗展示的静态陈列，这场活动降低了体验门槛，让游客在“沉浸式”穿针引线间，直观感受“一扣一结”中的“威海美学”。

“打破以往‘窝’在活动室里办活动的局限，既能让非遗盘扣文化‘走出去’，丰富群众的文化体验，更能通过‘快闪’这种喜闻乐见的形式，打造‘可带走的威海记忆’，让文化真正融入消费场景。”项目负责人李响说，项目推进期间还策划推出“秀美桥头手造创意工坊”“圣果飘香”乡村振兴文化创意服务等子栏目，培育了30余名乡村文创达人，带动就业增收。

如果说盘扣快闪是“小而美”的场景渗透，那么国庆长假前夕，位于火炬八街夜肆威海的百人群舞活动，则展现了文化“聚人气、促消费”的规模效应。

“美丽是五谷丰登的欢畅，美丽是家和业兴的向往……”10月25日，伴着《美丽中国》的激昂旋律，“舞韵民风·红映山海——文艺赋能与文旅品牌培育项目”之集体舞蹈展演活动正式启幕，市民与游客闻声加入，欢快的舞步让广场瞬间沸腾。