破题“冷冬不淡”！这个冬天，在青岛这么玩更“出圈”

多元化的产品供给，也借由覆盖全客群需求而不断强化着冬游青岛的吸引力。

“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动共设计“十大精品线路”，涵盖温泉康养、海鸥为伴、冰雪奇缘等主题——比如“海鸥为伴·鸥遇之旅”串联栈桥、八大关、奥帆中心，让游客在喂鸥的同时感受老城与海滨的融合；“冰雪奇缘·欢乐之旅”聚焦藏马山滑雪场、阿朵花屿，满足家庭客群的亲子需求；栈桥鸥遇、崂山冰挂等“十大消费新场景”，石老人冰河世纪、云上海天观光厅等“十大网红打卡地”，也在全方位丰富游客的拍照与沉浸式体验，彻底打破“冬季无景”的认知。

与此同时，青岛更是在场景上做足文章——营造场景延展旅游体验边界。

地铁专列上的海鸥主题，观光巴士串联起网红打卡地，“观鸥”豪华游艇让游客在海上与海鸥并肩……显然，“冬游青岛”的浪漫体验已经从景点延伸到出行全程，让游客在全域范围内感受到“青岛的冬天处处有惊喜”。

02、升维，文旅融合多维发力

流量易得，可要将文旅流量转化为消费增量却并非易事。

为打开流量阀门，青岛积极推进政企联动，在“政府引导、市场运作、社会参与”的模式下精准对接Z世代年轻人的消费逻辑。如，青岛航空合作推出“观鸥”主题航班、与地铁集团打造海鸥季专列、与支付宝合作推出1元鸥粮面包活动，呼应的就是千金难换的情绪价值；重点景区门票半价、联票直降、免费游园、度假区套餐优惠等一系列优惠政策，则是以最大诚意让利，降低游客出行成本。

而要让情绪价值落地，功夫显然需下在细处。既要考虑消费者实实在在的实惠，也要兼顾商家的增长空间。

作为青岛海鸥季的创新业态标杆，“万市鸥K”文旅市集是打破冬季消费沉寂的有益探索。它深度整合了本地特色美食与文创IP，同时精准引入霸王茶姬、虎邦辣酱等国民级消费品牌，让市集可借势品牌流量，也让品牌实现冬季客群拓展。游客在喂海鸥、海滨漫步的间隙，可无缝衔接沉浸式购物与美食体验——从手作文创的温度到网红茶饮的烟火气，每一处场景都在激活冬季文旅消费的末梢神经。

此外，数字赋能同样是青岛提升消费转化的利器。除支付宝、滴滴出行提供专属优惠外，线上曝光量才是“冬游青岛”的引爆点。

今年年初，福建平潭岛的“蓝眼泪”景观迎来爆发期，数以万计的年轻人自发组成“追泪远征军”，他们通过抖音、小红书、微博等社交平台大量分享实拍视频，带动相关话题迅速走红并进一步扩大了活动的影响力。不难发现，个性化、情感化消费趋势越来越明显。